2010全球最強10大奢侈品牌 Burberry和Prada落馬@Fashion

過去一年，奢侈品品牌過得渾渾噩噩。大眾時裝品牌早在2007年就感受到了經濟衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時間比大眾品牌要晚，但是影響也要深遠的多。
　　這也是為什麼今年的Millward Brown Optimor最強榜與過去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒有上榜，究其原因這次的排名更看重了品牌各方面的整體實力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現代電子行銷等等方方面面都予以了考慮。
　　以下是本年度前十名：
　　1. Louis Vuitton
　　去年排名：1
　　品牌整體價值：增加2%，升至197.8億美元
　　Louis Vuitton目標是遊客消費者，注重品牌文化，關注核心消費者。
　　2. Hermès
　　去年排名：2
　　品牌整體價值：增加8%，升至84.6億美元
　　Hermes的大部分股份還是由家族控股(71%為家族股份，29%為大眾流通股)。公司勇於嘗試，2009年底收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場。同時公司相當注重品牌文化遺產，善於利用傳統精髓。
　　3. Gucci
　　去年排名：3
　　品牌整體價值：增加2%，升至75.9億美元
　　近日，世界知名藝術品拍賣行christie''s聯手Gucci向全世界玩家徵集Gucci古董包進行展覽及回收拍賣。這是Gucci首次與拍賣行合作，召集古董Gucci包。Gucci由PPR所擁有，對於代理市場控制嚴格。
　　4. Chanel
　　去年排名：4
　　品牌整體價值：減少11%，跌至55.5億美元
　　Chanel品牌價值的下降是一個時代的標誌。經濟衰退時期，消費者轉向更為實用的產品。儘管Chanel的經典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客僅有一些。專業人士認為，消費者2010年想要尋找一些新鮮感，而Karl Lagerfeld總能在T型臺上給大家帶來這種感覺。因此預測未來幾年Chanel的走勢將會上揚。
　　5. Hennessy
　　去年排名：6
　　品牌整體價值：下降1%，跌至53.7億美元
　　Hennessy是LVMH集團旗下的幹邑品牌，在中國市場超受歡迎。
　　6. Rolex
　　去年排名：5
　　品牌整體價值：下降14%，跌至47.4億美元
　　Rolex與許多其他高端手錶和珠寶製造商一樣，極大規模遭受經濟衰退的影響。
　　7. Moët & Chandon
　　去年排名：8
　　品牌整體價值：下降12%，跌至42.8億美元
　　儘管與曾經相比，不如當年風光，但是Moët & Chandon仍是世界頂級香檳品牌。
　　8. Cartier
　　去年排名：7
　　品牌整體價值：下降19%，跌至39.6億美元
　　Cartier由於銷售額下降，從而影響其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，報告稱，Cartier的精品店銷售額和協力廠商零售商銷售額均有下降，低於預期值。
　　9. Fendi
　　去年排名：9
　　品牌整體價值：下降8%，跌至32億美元
　　Fendi在美國市場以“It”包包聞名，在亞洲市場也是相當有知名度和分量的品牌。Fendi隸屬於LVMH旗下，目標競爭對手Gucci，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設計。
　　10. Tiffany & Co。
　　去年排名：未上榜
　　品牌整體價值：增加6%，升至23.8億美元
　　雖然Tiffany & Co並未等上去年的榜單，但是該品牌由於2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴張亞洲和西歐的計畫。