編者按：今年4月，Facebook宣布收購相片分享應用Instagram，價格高達10億美元。價格這麼高，Facebook必須認真思考要如何利用廣大的用戶群增加自己的廣告收益。
在移動領域上，目前Facebook還沒有一個可操作、靠譜的商業模式。 2月份，Facebook宣布將在移動平台上加入贊助商廣告，但推展的速度仍然相當緩慢。
Instagram應用能夠展示比Facebook在移動平台和網頁上更大的圖片，肯定也將吸引更多的廣告用戶。但即使instagram有空間展示大篇幅的廣告，Facebook不會冒險干擾現在用戶的體驗，傷害Instgram的用戶成長速度是不明智，也不符合Facebook的行事風格。
然而這個照片應用提供了幾個潛在的商業模式，能夠與Facebook過去偏好利用社交網絡打廣告的作法有一致性。
我們也試圖對可能的變現方式做出猜測：
1.贊助商品牌照片
包括像GE電器，MTV，紅牛等品牌，已經使用Instagram分享照片，希望接觸到更多目前還不是他們Facebook粉絲頁成員的群體。一個明顯的商業模式將會是讓公司付錢讓更多人接觸到他們的照片。 Facebook可能會決定像置入贊助廣告的模式，讓這些用戶只有在朋友喜歡某個應用或品牌頁時才會看到這些廣告。這也代表除非用戶跟這個品牌有些關連，否則廠商將無法付錢刊登在用戶的主頁上。
另一方面，濾鏡也賦予Instagram照片一種特殊、不同於廣告的呈現方式。如果Facebook允許廠商直接利用Instagram宣傳他們的照片，也不會太過突兀以致於引起用戶反感。這種方式有點像Facebook.com的加價主頁廣告，這種廣告產品不需要有社交關係就會出現在頁面上，但是以不同的形式出現，所以廣告感覺起來會較像提供服務，而非打斷用戶體驗。
2.贊助用戶相片SponsoredUser-GeneratedPhoto s
許多人用Instagram來分享他們喜愛產品的照片。不像Facebook或Twitter網民多數都是抱怨，Instagram上的照片通常都是品牌的正面信息居多。像是上述的用戶分享星巴克與匡威的例子，Facebook也可以允許廣告商利用這類照片像拍照用戶的朋友打廣告，像是在照片下方放個喜歡或關注的按鈕，擴展公司的知名度。
3.交叉平台廣告
Fecebook也可以在移動平台或台式機上的Facebook狀態裡推動Instagram。品牌可以付給Facebook固定一筆錢，以確保每天都有廣告頁面，而且保證一個月內，看到廣告的人有75%是廠商的目標消費群。例如，MTV可用Instagram分享照片，同時也在Facebook上分享這張照片。確保3300萬名的粉絲可以在塗鴉牆上看到。
4.Instagram合作平台
類似於谷歌對於收購Youtube的模式類似，Facebook也可以讓Instgram的用戶選擇變成商業夥伴，對他們的內容提供廣告。相對的，這些廣告夥伴將可以貢獻一部分收入。像YouTube的廣告通常疊在視頻上或視頻開始前，Instagram也可以利用照片上的某塊位置來帶動銷售。
Luminate是一個公司目前已經提供拍照用戶讓他們的照片更具互動性，也給了廣告商一個機會在這些照片中去打廣告。 Facebook可以與該公司合作，會直接併購，以加強用戶拍攝的照片。例如用戶可以輕擊星巴克杯子的照片，並蒐索附近所有的星巴克所在位置。
這個商業模式比Facebook推動贊助商故事的難度要復雜些，但可能是個有趣的想法。廣告商同時會付高額代價，以換取消費者與朋友更深一層的談論產品或服務。而就像YouTube展現出來的變現能力，這種夥伴計畫也可能為Instagram帶來現金流。有些資料估計YouTube去年帶進了10億美元的收入。 FB
除此之外，Instagram也可以效法其他拍照應用，採用付費下載濾鏡的方式。像是Camera+是一個99美分的攝相機與照片編輯應用。許多的相片編輯功能都是免費的。然而一組特別受到大家歡迎的濾鏡卻要另外付費購買，許多用戶認為Instagram也應該作同樣的事。
如果Instagram能夠持續推出一系列的新濾鏡給用戶購買，應該也能增加收入。讓用戶覺得需要購買每個你推出的濾鏡。創造需求。每個濾鏡要價99美分，三個濾鏡打包賣1。99元。至於民眾願不願意掏錢購買應該不是問題，因為用戶願意付出些許代價支持好產品。很多時候創始公司覺得必須公開解釋並將自己的變現策略合理化。但Instagram不需要解釋任何事情，只要推出新濾鏡，開始賺錢，相信沒有人會有意見。
@Source: 騰訊科技
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