名模Nathalia玉體橫陳地展示出LV一再推介的舒適和優雅氣氛。圖／業者提供
因為想像，時尚有了光
時尚是個「賣夢」的行業，永遠給人一個更美的夢。廣告，是賣夢人的陽謀，明知道他們想打開你的荷包，他們的想像力，卻讓你先打開了心防…
廣告，是前哨戰，是形象牌，也是透露時尚流行態度的最新情報看板。'08春夏廣告火力全開，哪位代言人能抓住消費大眾的眼睛？什麼議題鼓動媒體討論？誰的影象處理能引起震撼？這場動人的視覺饗宴，除了驚艷，可能更需要意猶未盡的無限想像。
猜猜看，BURBERRY春夏廣告中，這些大有來頭的新生代人物，是哪些大明星的第二代？圖／業者提供
新的嗆 第二代時尚人忙卡位
人永遠是時尚廣告的靈魂。
'08春夏時尚廣告人物焦點，大概沒有比BURBERRY的「第二代接班人」更教人意外和耳目一新。英國老牌刻意以大堆頭的卡司，找來一群人同時出現在同一畫面上的手法，表現出新世代對時尚的同儕力量。
但有趣的是，這些男的帥女的俏的廣告明星個個大有來歷。除了當紅的英國女模Agyness和Lily D之外，一竿子英國年輕樂手、演員、名模第二代和運動員。
包括音樂人史汀的女兒Coco Sumner、布萊恩費瑞的兒子Merlin Ferry、Courtney Love吉他手Liam Wade和英國高爾夫球選手Tom Wade及模特兒等，大概也只有BURBERRY整天混夜店的新銳設計總監請得動，也想得出這代表時尚圈新勢力崛起的廣告點子。
「電影明星御用鞋匠」Ferragamo，春夏廣告仍沿用老牌名模克勞蒂雅雪佛，以明星陣仗的劇照式風情，懷念60年代品牌的風光 。圖／業者提供
老的辣 資深名模又紅回來了
即便新人備出，但名牌找大牌，仍是時尚廣告圈不容動搖的黃金組合。
20年代起Salvatore Ferragamo就已展開和好萊塢大卡司、製片的合作，這種和明星結合的手法，延續至今。
攝影師馬里奧特斯蒂諾（Mario Testino）掌鏡下的第一代超級名模克勞蒂亞雪佛 (Claudia Schiffer)，在挺拔的隨從和保鏢，以及爭睹芳容的圍觀人群簇擁下，留下在羅馬街頭散步購物的系列情境黑白照片，流露出一股60年代的夢想氛圍。
VERSACE再度抬出巴西名模吉賽兒擔綱，Louis Vuitton重用黑珍珠，Cavalli和YSL則不約而同力邀凱特摩絲(Kate Moss)，拍出兩組風情和意識型態全然不同的春夏廣告，印證了大牌的百變功力，仍舊是老牌名模活躍圈內的本錢。
TODS廣告中，藉由女模的悠哉臥姿，詮釋輕鬆寫意的優質休閒。圖／業者提供
躺著賺 悠哉的態度性感極了
也許是受到漫畫、電玩、影音等虛構影像的影響，愈來愈多廣告畫面構圖「動」起來。LANVIN男模仿彿站在風裡、浮在空中。Chloe在海天一色的戶外， 構圖如風、如夢般流動。Cavalli刻意失焦而晃動的影像，好像嗑藥後行進間的幻覺，傳神地表達了品牌狂歡派對的風格。Lacoste全體跳躍在半空中 的停格鏡頭，則是活力無限的代表作。BV廣告中，甚至還出現類似四格漫畫的分鏡鏡頭，頗耐人尋味。
更有趣的影響是，'08春夏時裝廣告中，不論大小牌的男女模特兒「全都躺著賺」。PRADA七零八落地躺成一地，GUCCI讓女模臥在羅馬大理石雕像群 中，TOD'S斜倚在店內地板上，Cavalli仰天躺在戶外岩石上。而Jimmy Choo和Blumarine極度女性化的廣告中，鏡頭直接鑽進女模閨房，躺在沙發床上；一群超級名模騷首弄姿地橫躺在汽車蓋上的春夏廣告，Louis Vuitton宣稱，還有什麼姿勢，比這樣更能表達名牌強調生活優雅和悠哉的閒情？
Dolce&Gabbana和Paul Smith的春夏廣告在畫室裡拍，Desquard2是在修車廠，DKNY大剌剌地壓馬路，Diesel則把場景設定在未來世界。這些廣告場景，藉著光影 對比的鮮明色彩和強而有力的構圖，令人感受到取材自生活、自然而隨興的時代情調。
PRADA春季廣告，結合動畫和真人的攝影手法，完整呈現出這一季品牌強調的「新世代」氣氛。圖／業者提供
超現實 視覺派永遠令人期待
MARC JACOBS的超現實主義廣告，始終令人期待。
與寫實主義攝影大師Juergen Teller再次攜手合作的'08春夏之作，足球金童貝克漢老婆維多莉亞Victoria，仿如玩偶娃娃，一會兒在誇張的大型購物袋中探頭探腦，或是依著 巨型鞋盒優雅現身，一張張隨興即拍的「拍立得」作品，不改MARC JACOBS的幽默調性。
「貝嫂」維多莉亞對於把自己偽裝成商品的「超現實」概念滿意得很，「說真的，沒辦法擁有整家MARC JACOBS專賣店，但把自己包進MARC JACOBS專屬購物袋，不失為一個酷點子！」
PRADA以名模Sasha Pivovarova實體結合動漫的春夏廣告，營造出虛幻美感的童話精靈世界，令人在真實和虛幻中產生共鳴。
@Source: 2008/03/05 聯合報╱記者袁青
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