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4.17.2016

條紋這麼普及,還可以把它專門做成一個服裝品牌?@Fashion








最初,布列塔尼條紋出現在 1858 年前後法國海軍的水手服上,21 條紋路分別代表著拿破崙的每一場勝利。在法國工人群體中流行後,香奈兒又把它帶入了時尚界。
上週,兩個 Vogue 的前員工就成立了一個條紋品牌 La Ligne (法語的線條的意思),設計以條紋為靈感。現在,這個品牌發佈了 42 個款式,包括絲質的長褲,開叉的長款連衣裙,襯衣,黑底連衣裙等等。總之,有些條紋的設計來得很直接,而另一些設計中,條紋就藏在了細節中。價格都在 550 美元之下。
之前在 Vogue 做市場的 Meredith Melling 和編輯 Valerie Boster 一起創辦了這個品牌。另外一個創始人是 Molly Howard,她之前在 Rag & Bone 做商務拓展。
「這是我們一直很痴迷的東西。」 Valerie Boster 說,「感覺市面上還沒有一家真正懂得條紋衫,又會做條紋衫的公司。」
「時尚潮流去了又來,唯有經典的設計永存,比如條紋衫。」Meredith Melling 說,」我們玩的遊戲是,條紋的組合遊戲。」
La Ligne 在紐約創立,目前推出了兩個犀利。在成立 La Ligne 之前,他們成立了 La Marque, 為品牌做諮詢服務。在這段時間,她們一直在研究條紋。而一些 La Marque 的模特則成為了 La Ligne 的模特。
當她們在做時尚諮詢公司時,就醞釀了這個計畫。「因為和 Vogue 的 CFDA 時尚基金的年輕設計師都很熟,我們時常會聊到成立一個時裝生產線的困難,不管你做什麼,你是走常規的零售渠道,還是在電商上直接賣給顧客,都會有很多困難。所以我們前期就在做時尚資訊公司的事,也是為了學習。」
La Ligne 差不多用了 Everlane 的方法,只做電商,提供高質量的衣服,但又低於設計師品牌的價格。一半的製作都在紐約完成,中間沒有零售商。現在,La Ligne 的銷售只通過自己的電商平台和 Net-a-Porter。
「省去了中間零售商環節,我們可以控制成本。我們也想提供一些日常可以穿著的基本款。」Molly Howard 說,「電商的方式可以讓我們更好地認識顧客,瞭解並滿足她們的需求,這些事都不是圍繞銷售本身來做。」
在2 月份的種子輪融資,La Ligne 拿到了 200 萬美元。Kate Spade 的聯合創始人 Andy Spade, Warby Parker 的聯合創始人 Neil Blumenthal,,還有 Theory 的首席執行官都有做顧問幫忙。
「我們總說不管女人的衣櫥裡有多滿,她總是需要六個基本款,我們就想提供這樣的基本款。」 Molly Howard 說。看起來,這個品牌還是 DKNY 的創始人 Donna Karan 「簡潔七件」理論的支持者。Donna Karan 「簡潔七件」(Seven easy pieces)是說一件緊身衣、一條裙子、一條褲子、一件開司米開衫、一件外套、一件皮草以及一款晚禮服就可以滿足一個摩登女郎的所有季節和場合的著裝需要。
不過,La Ligne 的意思倒不是要提供皮草和晚禮服,只是想提供基本款。目前,這個品牌的產品也分為基本款和經典款兩類。
之前在 Vogue 做市場的 Meredith Melling 和編輯 Valerie Boster 一起創辦了這個品牌。另外一個創始人是 Molly Howard,她之前在 Rag & Bone 做商務拓展。
「這是我們一直很痴迷的東西。」 Valerie Boster 說,「感覺市面上還沒有一家真正懂得條紋衫,又會做條紋衫的公司。」
「時尚潮流去了又來,唯有經典的設計永存,比如條紋衫。」Meredith Melling 說,」我們玩的遊戲是,條紋的組合遊戲。」
La Ligne 在紐約創立,目前推出了兩個犀利。在成立 La Ligne 之前,他們成立了 La Marque, 為品牌做諮詢服務。在這段時間,她們一直在研究條紋。而一些 La Marque 的模特則成為了 La Ligne 的模特。
當她們在做時尚諮詢公司時,就醞釀了這個計畫。「因為和 Vogue 的 CFDA 時尚基金的年輕設計師都很熟,我們時常會聊到成立一個時裝生產線的困難,不管你做什麼,你是走常規的零售渠道,還是在電商上直接賣給顧客,都會有很多困難。所以我們前期就在做時尚資訊公司的事,也是為了學習。」
La Ligne 差不多用了 Everlane 的方法,只做電商,提供高質量的衣服,但又低於設計師品牌的價格。一半的製作都在紐約完成,中間沒有零售商。現在,La Ligne 的銷售只通過自己的電商平台和 Net-a-Porter。
「省去了中間零售商環節,我們可以控制成本。我們也想提供一些日常可以穿著的基本款。」Molly Howard 說,「電商的方式可以讓我們更好地認識顧客,瞭解並滿足她們的需求,這些事都不是圍繞銷售本身來做。」
在2 月份的種子輪融資,La Ligne 拿到了 200 萬美元。Kate Spade 的聯合創始人 Andy Spade, Warby Parker 的聯合創始人 Neil Blumenthal,,還有 Theory 的首席執行官都有做顧問幫忙。
「我們總說不管女人的衣櫥裡有多滿,她總是需要六個基本款,我們就想提供這樣的基本款。」 Molly Howard 說。看起來,這個品牌還是 DKNY 的創始人 Donna Karan 「簡潔七件」理論的支持者。Donna Karan 「簡潔七件」(Seven easy pieces)是說一件緊身衣、一條裙子、一條褲子、一件開司米開衫、一件外套、一件皮草以及一款晚禮服就可以滿足一個摩登女郎的所有季節和場合的著裝需要。
不過,La Ligne 的意思倒不是要提供皮草和晚禮服,只是想提供基本款。目前,這個品牌的產品也分為基本款和經典款兩類。
@Source: fashionistaforbes

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