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4.17.2016

你有沒有注意到,Paul Smith 已經不推他標誌性的條紋了?@Fashion



Paul Smith 和路虎的合作。圖片來源:Paul Smith

圖片來源:the Guardian
 Paul Smith 2014 年男裝秋冬系列。圖片來源:Paul Smith



Paul Smith 2015 年男裝秋冬系列,來源:Paul Smith


Paul Smith 16 年春夏系列。圖片來源:Paul Smith

Paul Smith 2015 年女裝秋冬系列,來源:Paul Smith

看看近年來 Paul Smith 的幾個系列,你能明顯感覺彩條設計的減少。2013 和 2014 年的設計幾乎都找不到條紋的影子。 今年的兩場秀上,儘管彩色條紋依然出現在設計中,但是低調了很多。比如 2015 年秋冬系列只在配飾上著重使用了彩條,樣式從原來明亮的多色彩條轉變為暗色系的簡單條紋,顏色的運用也不侷限於直線條。另外,男裝的設計增加了方格、三角等幾何圖案。
上世紀 70 年代,Paul Smith 與當時還是時裝系學生的女友(現任太太)Pauline Denver 在英國諾丁漢設立了第一家店舖。Paul 鍾愛經典的英式工藝,早期常在西裝設計中加入活潑的圖騰印花和彩色條紋。1990 年代,他推出的由 20 多種彩條構成花案的男裝系列大受歡迎,帶彩條的產品也從襯衫擴展到圍巾配飾,甚至是馬克杯、雨傘等生活用品。

後來 Paul Smith 不僅大力推廣自家的彩條設計,更是把這一特色帶到了各種跨界合作中。比如 1998 年,身為 Mini 忠實粉絲的 Paul 推出了 Mini Paul Smith。車身噴上了 24 色彩條圖案,老頑童還開心地跟愛車合了個影。
2005 年,Paul Smith 為英國電動車製造商 Triumph 設計了九部 Bonneville T 100 手繪限量版電動車。圖案包括 Paul Smith 經典的 24 色彩條、英國米字旗和賽車旗黑白格等。每款設計都獨一無二。
同年,Paul Smith 聯合依雲推出了限量版礦泉水。品牌的多色彩條更加深入人心。
此後,多色彩條便順理成章地變為 Paul Smith 最具代表性的標示,並成為品牌銷量的最大助力。看到多色彩條,人們就自然會聯想到 Paul Smith
但隨著 Paul Smith 多色彩條的流行,其它各式各樣的條紋也開始流行開來,有時條紋都長得太像,甚至難以區分誰是誰。當然其中也不乏一些仿造 Paul Smith 的品牌。為了避免流俗的條紋讓品牌陷入平庸,年近七旬的 Paul 在 2011 年做了一個大膽的決定——減少所有產品線上多色彩條的設計。 
這不禁讓人想起同樣為品牌保護嘗試放棄格紋的 Burberry。由於國內外在商標保護上法律的差異,巴寶莉標示性的格紋 「Burberry Check」 在中國敗訴給一個叫路必達馬球公司。兩家公司的格紋極其相似。儘管 Burberry 早已註冊了其標誌性圖案,但由於連續三年未被使用,根據國商標法,其註冊商標可被撤銷。之後,一場關於格紋的拉鋸戰在兩家公司展開。這樣的持久戰對品牌的消耗是巨大的。
是趁大眾審美還偏好某一品牌特徵而將其大賣特賣,還是漸漸退出已做俗掉的市場再革新重來?Paul Smith 和 Burberry 一樣,都選擇了後者。
不久之前,Paul Smith  在接受 Vice 的採訪中說就在一夜間,我撤掉了這個價值千萬英鎊的生意。大家可能都覺得我瘋了,但我能感覺到之前我們走的方向是錯的。他還補充道這並不代表 Paul Smith 不再做條紋,而只是不會像以前那樣過多地依靠多色彩條這一單一設計,因為他不想自己的品牌被彩條定義。
那麼對於少了標示性彩條的 Paul Smith,消費者還是否買賬?Paul 告訴 Vice,沒了彩條,新設計依然賣得很好。但是他沒有透露具體數字。品牌轉型的第二年,倫敦時裝周結束後,the Telegraph 寫了一篇標題為 Paul Smith, Still the Best of British 的文章,並表示是這個如憨豆先生一般逗趣的設計師是讓這個品牌能延續它諧趣、炫酷和成功的原因。 
今年 月,他提攜了 Simon Homes 接替自己品牌創意總監的位置。有人以為他準備退休去釣魚了,但他表示現在不會離開。其實,他大可不必在這把年紀去冒險選擇重新調整品牌形象。曾歷經輝煌的彩條可能非常利於商業化,但他似乎對這點並不在意。Paul 曾在 Vogue 中提到,過多對於地位、財富和權利的追逐把人們的志氣和聲譽都拉進了泥潭,他只想以更加輕鬆和享受的心態去經營他的事業。
他說:「我將調整品牌的步調,使它更像我。」   
@Source: Design Boom

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