“唯一將幸福列為標準配備”這句汽車廣告詞，你一定不陌生。不過恐怕很少人知道這個廣告創意來自一個中文系畢業生。
在競爭激烈的廣告界，只有中國文化大學中文系文學組學歷的黃國燦憑什麼能夠脫穎而出，表現甚至比廣告科班生還優秀？
答案很出人意料。他憑的竟是一般人認為“沒啥用處”的文學和歷史知識。
關鍵面試：歷史出頭天！
黃國燦談起當年進入華商廣告的一場關鍵面試，200人應考，只錄取8人。
當時3位主考官都是廣告界大名鼎鼎的人物，包括譚福民、凌來誠和劉啟昌。譚福民沒有問他任何廣告專業知識，反而要他談談：“孫子兵法和諸葛兵法有何不同？”
從小就喜歡讀歷史的黃國燦，信手拈來、旁徵博引，甚至用武俠小說“東邪西毒、南帝北丐、中神通”來比喻兩者一脈相承的道理。
這場精采的答辯，為他贏得與當時華商廣告副總經理、也是後來奧美廣告創辦人陳信雄最後面試的機會。當時陳信雄對他說：“少年耶，我看你不錯哦！那你的人生理念為何？”
“自信不自傲、出色不礙眼、平凡不平庸。”10分鐘的面試，他侃侃而談了1小時，當年連copywriter都不懂的黃國燦，就這樣跨進廣告業，一待20年。
“我念中文，但我有自信不管什麼領域，只要讓我進去，我就能找到出人頭地的方法，”他不服輸的說。
現任南桃園有線電視總經理潘煦邦，和黃國燦從6歲開始就是同班同學，也是40年的莫逆之交，就連現在都是住對門的鄰居。
同是中文系畢業的兩人都不想平平凡凡當老師，潘煦邦回想起剛出社會找工作的情景，直說“真的很坎坷。”
他笑說：“他(黃國燦)的第一份工作是在沖印店賣軟片，我是開著小貨車送金庸全集！”
活著，就要有品味
黃國燦在廣告界闖出名號的另一重要因素，在於“品味”和“態度”。他主張，“人要懂得過生活，不是活日子。對人、對事有一套自己獨特的看法和生活哲學，就是taste(品味)。”
一台7、80萬買的二手積架車，一開10多年，“我就是喜歡那個舊車的樣子，這就是對待車子的看法、態度，不是錢的問題。”
過去自己開公司時，因為希望客戶看到他第一眼就有印象，所以他開始穿得跟別人不一樣，如今不打領帶、一身素袍成了黃國燦的“標準配備”。
建立出個人風格，“有沒有『型』”連帶變成他用人、看人的標準之一。“『士之特立獨行，皆豪傑之士』，做廣告創意就要有個樣子，連個樣子都沒有，就到別的地方去吧！”
尋找自己的核心能力
正是因為找到自己擅長的20%，擁有“舉一反三”這種超越文憑的大能力，對於哲學思想、文學論述任何“有感覺的東西”，都能快速轉化成自己的語言表達出來，大學聯考數學只考8分的黃國燦，從未放棄過自己。
“國三的兒子，我也教他從小就要用這種態度看事情。不要看同學的成績，要看他擅長什麼，看他的特質是什麼。”
他提醒年輕朋友，不要“太執著於自己所學的那一塊，凡事沒有經過咀嚼，食古不化反而會讓自己變成專業但白目的人。”
第一高收入廣告商
李奧貝納總經理黃國燦
我念中文，
但我有自信不管什麼領域，
只要讓我進去，
我就能找到出人頭地的方法。
@天下雜誌群/李筑音
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