珍愛一世 屋頂篇詮釋出女性拿到男友送的第一顆鑽石的心情，傳達出女性收到定情禮物的複雜情緒。專訪本屆時報世界華文廣告獎影片得主異言堂廣告
女人的第一顆鑽石，是自我犒賞而來，還是男友所送，會更突顯其意義與珍貴性？伴隨著悅耳的背景音樂，只見在屋頂上的女主角，眼光離不開指上的鑽戒，愛不釋手頻頻端詳；戴著定情鑽戒進入辦公室，那份想分享又怕太招搖的悶騷心態，透過與同事間的對話，滿滿的甜蜜喜悅表露無遺。
這就是以「定情」為創意發想的兩支「珍愛一世」廣告影片屋頂篇與辦公室篇，一舉獲得今年年度最佳華文廣告影片、影片類個人用品項金獎及影片類最佳導演獎等三項金獎。足見這些關於女人心思與心情，被異言堂的一群創意男給摸透了。
影片中無聲的表現手法讓人好奇，但並非當初腳本的設計。原本藉由女主角內心獨白來傳達女人得到第一顆鑽石的心情。但當導演彭文淳看到腳本後，馬上浮現了背景配樂，為了不讓這極具感染力的配樂被干擾，所以在導演的建議下，改以字幕呈現女主角的心聲。這影片配樂，是由「?魚」重新編曲，同時由上海音樂學校的女生重新配唱錄製而成的。每個細節上，都可見其用心與巧思。
客戶服務總監郭文隆表示：「吸引年輕的族群成為珍愛一世的消費者是主要的行銷目標，在客戶預算不多的情況下，透過深入的市場分析，以市場區隔形成與競爭品牌間的明顯差異。」
於是，回歸女人對鑽石最初的情感，它無非是浪漫的象徵，摒除了女人討好自己的強悍訴求，改以柔情的一面來表達感受。且金飾、鑽石等品牌代言人已造成消費者混淆，所以改以貼近消費者的生活化演出，選角時，還刻意不挑選過度美化的女生，像是牙齒稍有不整亦無妨，因為這樣才容易引起消費者的認同。
在廣告播出後所做的調查中發現，男生普遍較喜歡辦公室篇，而女生卻較喜歡屋頂篇，其差異之處在於辦公室篇較有劇情，而屋頂篇則著重於內在情緒的表達。
創意總監宋國臣表示：「只要用感情去做的作品，觀眾一定能感受到廣告人的誠意。同時也非常感謝過程中客戶所給予的支持。」
異言堂廣告在總經理杜致成以「成就客戶為廣告代理商之定位」的經營理念下，另闢獨特的客戶服務管理之道，三年努力有成。此番贏得時報世界華文廣告年度最佳影片等三項金獎，相信客戶對異言堂必定會「珍愛一世」！
@楊正安+中國時報
沒有留言:
張貼留言