日本當代藝術家村上隆日前訪台，掀起一陣「村上熱」，在小巨蛋的演講更是吸引1萬多名觀眾。藝文界人士多認為，在藝術文創產業中，行銷想要成功，故事性很重要，誰來包裝也很重要，村上隆自己就是成功的案例。
村上隆表示，藝術是未開發的產業，若能找出產業模式，將有很大的發展空間。對此，畫廊協會理事長蕭耀頗為認同，他說，台灣藝術文創產業發展了這麼多年，已脫離嬰兒期，下一個階段最需要有組織的推廣；例如此次村上隆訪台的系列活動，明眼人都能看出背後經過縝密的規劃。
還沒出道前，村上隆一直期待出道後能一舉成名，因此他積極與畫廊打交道，並在第一次辦展時找了很多媒體以求曝光。目前台灣有不少藝術家，也開始效法村上隆努力行銷自己。
但蕭耀認為，藝術家還是應該專心創作；行銷、推廣的工作，就交給畫廊等媒介機構，不同於村上隆有Kaikai Kiki的支援，一般藝術家是無法分心的。想要成功，創作成果如何仍是最基本、核心的。畫廊解決藝術家的經濟問題，並規劃出行銷、推廣方案，藝術家全心創作，是台灣藝術市場未來必然的趨勢。
村上隆認為藝術是要訴求大眾的，這15年來，藝術市場成長不少，而且充滿機會，任何作品都有可能受買家關注、創下天價。
但並非每個人都買得起原作，蕭耀說，越來越多人渴求藝術時，藝術家的周邊產品就會應運而生，例如村上隆的小花吊飾，近來就引起瘋狂搶購；週邊產品可以活化藝術，也有助於拓展消費族群，首都畫廊代理的台灣前輩畫家劉其偉，就推出百餘種週邊產品，未來勢必有越來越多類似案例。
@ 2007/12/08 經濟日報 ╱黃啟菱
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