日本Beams名店櫥窗，展示多元創意風格。 大塊文化／提供
土耳其裔英國設計師胡辛?恰拉揚在簡單的外形中，加入一點黑色的幽默與冷冽。 木馬文化／提供
全球女性跟從膜拜的時尚教主CoCo香奈兒說過一句名言：「靈魂需要奢華。」替人類盲目消費、追逐流行的慾望本能，打上一個美麗的花蝴蝶結。喜新厭舊、渴望與眾不同，表現在新世代亟欲凸顯自我風格的消費模式，無論名店精品或個性創意品牌，都成為標誌個人喜好的展示符號。品牌行銷大行其道，投映在書市，貼上「時尚?創意?個性化」標籤的新類型書種有崛起之姿，三本代表性新書不約而同登上展示平台：李俊東《英倫創意動力》（木馬文化出版）帶領讀者近距離觀看時尚界當紅設計師的發跡故事與設計訴求；柯珊珊《Japan Style》（大塊文化出版）巡禮日本頂尖風尚精品，親身見證「傳遞幸福感」的體驗行銷；吳東龍《設計東京》（高寶出版）瞄準東京百家設計名店、美術館創意秀，一次看透透。
個性獨立品牌，在書店販賣想像
商界「我們在工廠製造商品，在商店販賣希望」的說法，或許可以改寫成：「他們在工廠印刷商品，在書店販賣想像。」礙於「賞味期限」，只在時尚雜誌以專欄形式出現的「時尚名店」、「創意品牌」報導能集結成書，突破「過時、褪流行」的致命傷，要拜2004年《創意市集》（田園城市出版）成功打開市場，取得票房保證。
作者王怡穎是旅英影像創意人，經常穿梭倫敦Spitaltield's Market閒逛找靈感。她在這個暱稱為「創意市集」的賣場，發現有不少設計師或藝術家以此做為專業的起點與櫥窗，打造出風格化個性品牌。她訪談十六位代表性設計師，出版《創意市集》，意外從台灣熱賣到大陸，成為海峽兩地搞創意年輕人取經借鏡的藍本，隔年又出版續集《玩心大發》延燒熱度。
今年初，田園城市推出旅法創意人簡競谷的《流行獨立》，以「充滿偏見的巴黎時尚購物書」點名特色，走非主流路線，強調「個性獨立品牌」既古典又顛覆的品味。媒體人出身的李俊明《英倫創意動力》無論地點或聚焦主題，都與《流行獨立》形成對照的趣味。
報導過倫敦、雪梨、墨爾本三地的博物館風情、書寫對哥本哈根設計現場的觀察，曾在台灣《遠見》、《雅砌》等財經、設計雜誌任職的李俊明，意外進入倫敦另類時尚雜誌見習，不同的職場生態，誘發他深度走進英國名牌設計師的時尚大觀園。
Burberry遇到的挑戰：做出不像「設計師」的東西來
「發現時尚精髓所在，就能找到最適合自己的風格與創意。」書中訪談十二位傑出設計師，解讀創意思維與商品調性，克里斯多福?貝里說：「我們在Burberry遇到的挑戰，就是要做出不像『設計師』的東西來。」亞歷山大?麥昆比較個人品牌在名牌中的特色：「『麥昆』這個品牌想反映的是時代氛圍，『紀梵希』關注的卻是魅力、女人味、脫俗和魅感等特質。」由帽子跨界玩到家飾設計的菲利浦?崔西更興致勃勃：「今日身為設計者最感到興奮的是，你可以設計所有你想要設計的東西。」
《Japan Style》和《設計東京》同樣是進化後鎖定分眾需求的「變體」旅遊指南（Guide），巧合的是，兩書都以「創意名店」當做書寫賣點。日本情報通柯珊珊前本書《日本，SoDesu》報導日本新聞事件、話題人物；感受和風商品特有魅力，「因為一向欣賞日本商品的細緻和蘊含的美學，也熱中觀察日本許多行業的生態變化」，新書把焦點放在「品牌消費」。柯珊珊希望在購物指南與商店大蒐集的浮面表相之外，能進一步挖掘出光鮮亮麗的商品陳列之下，更完整豐富的品牌成功故事。
夢幻城市變裝，與奈良美智喝下午茶
《Japan Style》選擇了五個主題切入：時尚美學篇有台灣也家喻戶曉的資生堂（「以新藝術派為基調設計的海報、平面廣告、包裝乃至店鋪，無不洋溢優美高雅的氣氛，形成洗練高尚的『資生堂調』。」）、美味老饕篇介紹五百年老鋪虎屋歷久不衰的祕方、創意設計篇有本地哈日族最愛朝聖的文具王國伊東屋和「素直」派無印良品、生活便利篇網羅手創百貨Tokyu Hands以及連鎖二手書店Book Off，城市再造篇特寫「六本木之丘」及「橫濱港區未來二十一」兩個夢幻城市的變裝新貌。
從包裝到內頁編排，處處浮現作者吳東龍玩創意的企圖心，脫下《設計東京》封面書衣，攤開就是一張蛛網分布的東京地圖及數字地鐵圖；內頁設計視覺效果超優，色塊切割、圖像優先，跳脫書籍頁面製式規格，翻頁間創意濃度質感展露無遺。
七年級的吳東龍，學工業設計、應用藝術，1999年初訪日本就為東京緊繃又充滿活力的城市能量深深吸附。2002年，他開始「設計不只是設計，旅遊不再只是旅遊」的東京設計資訊之旅，從視覺、當代藝術、商品、建築不同角度，品嘗東京的百變滋味。《設計東京》是吳東龍實地踏察的私房景點大公開，有如開啟視窗的丸之內、代官山、自由之丘「一百家設計好店選」，穿插五十年來「日本設計大件事」、「設計博物館的新浪潮」及「東京建築好風景」，逛設計、看創意到兩眼發昏，別忘了進A to Z Caf晹歇歇腿，和奈良美智的創意展演喝下午茶。
@ http://udn.com + 王開平
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