古馳，85歲了。這85年來，古馳從一個皮件專賣店，轉型成為引領時尚的龍頭品牌，這一路走來，其實就是時尚百年演進史的小縮影。
1921年，古馳還只是一個佛羅倫斯的皮具專賣店。85年後的今日，古馳已是雄霸一方的時尚品牌，與路易威登所屬的LVMH集團各據山頭。古馳，是如何打造今日的時尚王國？
明星名人加持，一路相伴
精品時尚與好萊塢之間的關係，向來密切，加上早年義大利狗仔隊的推波助瀾，成功打造一個勢力龐大的時尚產業。其實，古馳是最早懂得利用時尚明星為品牌加持的時尚品牌之一，50年代的伊莉莎白泰勒、李察波頓、摩洛哥王妃葛莉絲凱莉；60年代的奧黛麗赫本、70年代的賈桂琳歐納西斯等，都在不同年代成功地為古馳代言。
其中賈姬在1962年拎的包款，已被暱稱為「賈姬包」，一幀她拎著包包低頭閃躲攝影記者的倩影，永留在時尚人士的心裡。1967年，摩洛哥王妃葛莉絲凱莉最鍾愛的古馳印花絲巾，成為當時時尚圈內最當紅的印花圖騰，當時時尚仕女還紛紛傚法葛莉絲凱莉，把絲巾順手繫在包包上呢！
如今，古馳的賈姬包、葛莉絲凱莉曾繫在脖子上的印花絲巾等，不僅只是過眼雲煙的美麗片斷、也不只是一幀泛黃的歷史照片，這些名人曾經深愛過的時尚風情，早已化身為古馳的經典，迄今仍深受時尚人士的喜愛，歷久不衰。
古馳，成功打造品牌辨視符碼
品牌，就是資產。打響品牌的「金字招牌」，就能成功打造精品的完美形象，古馳在1937年首度推出的馬銜鍊、1947年的第一款竹節包、1950年首度問市的綠紅綠織帶和雙G Logo緹花織紋等，都是辨視古馳歷年來相當重要的品牌象徵符碼，讓人一眼就可清楚瞧見，成功辨認出品牌。
這些古馳的「品牌辨視符碼」，每一季都會以不同的風貌出現在古馳的新品貨架上，儘量外觀略有更動，但對品質和時尚風貌的堅持，數十年來如一日。古馳的前任設計總監Tom Ford和現任設計總監Frida Giannini，就非常擅長詮釋這些「品牌辨視符碼」，並玩出全新的風貌。
古馳，是都會時尚、性感的代名詞
1992年，Tom Ford擔任古馳設計總監，直到2002年才卸任，這將近十年的「Tom Ford時期」，將古馳塑造成「都會時尚」、「性感」的形象，打從古馳的服飾、廣告風格，無不圍繞著「性感」、「都會感」打轉。
古馳在90年代引領「性感當道」的時尚主流，成為當時的「顯學」，足足長達十年之久，時裝周上的伸展台上盡是模特兒走光的畫面，坦胸露乳早已習以為常，只因為衣不蔽體的性感，就是美。
古馳的今日 形塑新女性的個性美
今日的古馳，表面上歡慶85周年，其實另一方面，古馳也正悄悄面臨另一個階段的轉型。肩負著振衰起敝重責的設計總監Frida Giannini，正以有如鄰家女孩般的清新設計風格，形塑時代新女性堅毅、剛中帶柔的「新古馳風」。
2006年才30歲出頭的Frida Giannini，以全然不同於Tom Ford的設計風格，試圖建構一個全新的「古馳時尚」。近幾季的古馳新裝，早已跳脫以往性感、都會、冷調科技感的「Tom Ford風」，清新、充滿女人味的花朵印花，帶有濃郁復古風情的裙裝，歐普風的炫目圖案、以及剪裁俐落的褲裝，形塑時下時代女性的「個性美」。
@2006-08-16 民生報 /陶福媛
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