日本製的定義正在改變，不再是隨身聽之類的科技傑作，也不再是豐田汽車之類代表低調國際現代主義的產品，而是蘊含豐富日本文化與技藝傳統的商品，新一代日本企業家利用回歸固有文化的風格和創新，再次揚名全球。
日本新秀服裝設計師改良和服，清酒世家一面開拓國際市場、一面證明日本清酒和波爾多葡萄酒一樣博大精深，電影導演拍出歌頌神道教天人合一精神的得獎作品，小汽車廠設計出表現日本神話「八歧大蛇」精神的暢銷高價新跑車，外銷各國，都是這股回歸傳統文化潮流的體現。
日本最小車廠光岡汽車因為規模太小，無法在大量生產的汽車市場競爭，專攻特製汽車市場，對公司的設計師少有限制，放手讓31歲的設計師青木自由試驗各種設計，結果青木取材日本神話中有八顆頭、八條尾巴的八歧大蛇概念，設計出曲線流暢卻又張牙舞爪的獨特跑車，售價11萬美元，至今已經獲得世界70位買主青睞。
生產清酒383年的福光屋一向以國內為主要市場，第13代繼承人福光松太郎憑著輸出日本傳統製造技藝的直覺，提供自家產品，讓巴黎、紐約高級餐廳顧客品嘗，從而打進敵視日本清酒的市場，成為高級餐廳酒單上的精品。
五年來，美國進口以米發酵製成的酒增加一倍。
幾十年來，日本人熱愛外國產品，避談日本文化，主因是日本在二次大戰戰敗，占領日本的美軍努力打壓日本天皇、神道教、武術等和軍國主義有關的傳統思想與文化，以致後來日本經濟復甦後生產的產品幾乎全無日本意涵。
近年來日本傳統與本土文化和1990年代的長期衰退有關，和宿敵中國大陸崛起引發的焦慮不安也有關。
但這種困境卻促成一種有利的影響，就是傳統技藝文化復興，重新認同傳統宗教、文化、飲食與生活方式。
不論這股回歸日本文化的潮流對經濟有什麼影響，能夠創造多少價值，致力把傳統文化精神運用在技藝創新上的新世代日本人，都逐漸獲得日本國民和世界市場的認同，或許日本政府會改變頒授「人間國寶」美名的作法，不只頒給保存傳統技藝的匠師，也頒給能夠利用傳統技藝推陳出新的人。
@Source: 聯合新聞網 【經濟日報╱編譯劉道捷／綜合十九日電】 2008.08.20
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