miu miu 時尚女 不想長大的理由@Fashon

好萊塢女星克羅伊史薇妮（Chloe Sevigny）身著miu miu早秋系列，有點甜、有點壞的氣質，非常miu miu。圖／miu miu

1995年廣告
08’09’ A/W

時間回溯到1993年，Miuccia Prada以自己的小名，發表了新品牌miu miu，在時尚圈登時掀起話題波瀾，俏皮可愛、又性格古怪的miu miu Girl，一掃沉悶已久的T台樣貌。如果說小飛俠是男人心中不想長大的角落；miu miu就是給不想長大的女孩，一個顧影自戀的時尚倒影。

不受限制的創意

雖然是副牌，miu miu始終有著和老大姐PRADA截然不同的性格，偶爾用老大姐不穿的材質（其實是Miuccia很喜歡，但不適合PRADA的原料。）；或是採用老大姐 不想用的創意（也就是PRADA在品牌形象的既定界限中，不適合的想法。），但創意不受限的miu miu，反而更揮灑出自己的一片天空。

It Bag壯大聲勢

隨著miu miu的品牌形象愈發鮮明，從2006年開始，也有所謂的It Bag搶上時尚灘頭，支持miu miu的明星清一色是年輕女星，如綺拉奈特莉、琳賽羅涵、克萊兒丹尼絲、蜜拉喬維琪等，她們那種摸不著腦子裡想什麼、卻又可愛得迷死人的個性，和miu miu這個品牌可說是一拍即合，也讓miu miu的時尚定位更往上推一層。

獨立革命 水到渠成

形象、定位都水到渠成的狀況下，miu miu終於宣佈脫離PRADA，成為獨立品牌，同時撤除miu miu男裝線，2008年春夏男裝將成絕響，消息一傳出，男性Fans無不哀嘆連連。不過對女性來說，專心致志於女裝設計的miu miu，不啻是一項福音，根據miu miu總公司表示過去兩年間，miu miu的女裝市場成長了200%，可見miu miu的轉型，正符合了時尚女的需求。日前重新開幕的101旗艦店，便以和國際同步的空間形象，宣告miu miu的金色年代已經來臨。

10多年前的miu miu天真中帶點壞，現在的miu miu愛使壞、裝性感，但骨子還是小女孩。

miu miu大事紀

1992 首度發表1993年春夏miu miu女裝。
1993 首間米蘭店於2月開幕。
1994 11月首度參與1995年春夏紐約服裝周（直至1997年miu miu都在紐約辦秀）。
1996 首間巴黎店開幕。
1997 轉戰倫敦服裝周，發表97’98’秋冬秀。
1998 首度發表1999春夏男裝。
1998 首間倫敦店開幕。
1999 首間洛杉磯店開幕（目前己歇業,轉開業於好萊塢時尚大道Rodio Drive）。
1999 首間東京店開幕。
2006 轉戰巴黎服裝周，發表06’07’秋冬秀。

@Source: BRAND名牌誌2008年8月號 文／Shawn