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午夜之後 狂戀台北

行銷大師說：「沒有精髓的城市，等於一座沒有生命的孤城。」

如果有一天，一個外國朋友突然問你：「台北有什麼好玩的地方？台北的特色是什麼？......什麼是台北？代表台北？」這些問題都很簡單，卻也會讓人在一時間，無言。然而，會一時無言的肯定不會只有你，市府文化局的員工可能也會！

電影《午夜之後狂戀》（After Midnight）是義大利導演大衛法拉利受政府邀請所拍攝的影片，政府花錢讓他拍片的目的在於行銷「都靈」這個城市，這個城市即將舉辦冬季奧運會，希望透過一部影片來行銷城市的特色。看過電影的人，都不難不記住都靈的電影博物館。

都靈這個城市最大的特色在都靈國家電影博物館，還有全城最搶眼、知名的安托內利尖塔（Mole Antonelliana）；1863年由著名建築師Alessandro Antonelli所設計，現在也是面值2分錢歐元硬幣上的標誌。博物館及安托內利尖塔是都靈的兩個最重要的象徵。

電影的故事，是談發生在3個人（2男1女）之間的愛情故事，兩個男主角，一個是博物館守夜員、一個是專在夜裡偷車的賊。電影，並不刻意的解說都靈有些什麼，而是透過這3個人帶著觀眾去逛都靈電影博物館、都靈市區、看安托內利尖塔.........。這是透過電影進行城市行銷，看了這部片，都靈會成為你想旅遊的景點，效應就跟《愛在巴黎日落時》、《艾蜜莉的異想世界》一樣，巴黎，是這樣美好，我們一定要去！
而國片中關於台北的片子，似乎還沒有一部代表作品是讓人看了會立刻會愛上台北的，如果有，歡迎大家來信告知。用電影進行正面的城市行銷是一個好方法，不然，你怎麼會看完電影後，有想去旅行的衝動呢？因為電影提供了一種旅行慾望，一種對另一個陌生城市的嚮往，你總會忍不住想去看看凱莉的《慾望城市》紐約。我們也期待有一天會有一部讓外國人看了後有「午夜之後，狂戀台北」的電影。

數位城市行銷

車子輔進宜蘭線，手機簡訊立刻傳進一則簡訊，寫著「歡迎光臨宜蘭......」，是一段很溫馨的歡迎詞；同樣的，當你從台北走高速公路一路南下到桃園，一下交流道，手機會收到一個簡訊：「親愛的民眾......，歡迎您來到蘆竹、大園、觀音、新屋......，邀請您一同遊憩桃園濱海風情，共享旅遊饗宴。」這其實是一個很簡單的手機簡訊，內容只有短短的幾行文字，但是會讓人下意識的看完，因為手機本身是個很常用的數位工具，配合城市行銷概念的簡訊傳遞，它所發出的不是一個「針對所有手機使用者」的垃圾簡訊，而是「針對進入到特定城市的人」的相關簡訊。這樣的小事情，或許你早已在國內外旅行中習以為常，然後，這段簡訊的重要性，代表的卻是一個城市對於自己的認知，還有你想讓一個「外來客」看到什麼。小小一個動作，小小一段文案，從城市行銷的角度來看，如果多用點心，卻可以大大加分！
這城市「賣」什麼？

每一座城市都有自己的獨特賣點（USP）。當我們聽到一個城市的名稱，通常會在腦海中浮現最能代表這個城市的畫面、建築、代表性商店、甚至音樂......。畫面可能是一個建築（台北101）、一餐美食（牛肉麵）、一個熱鬧的慶典（鹽水蜂炮的畫面）、一席華麗的花宴（苗栗桐花季）、一段音樂（鶯哥陶笛旋律）、一種情感（平溪放天燈）、一個電影博物館（都靈國家電影博物館）、一個鐵塔（巴黎鐵塔、東京鐵塔）......等。如何推廣一個城市的情感，需要的不僅僅是建設，還包括：找出自己城市的特色、情感，要推廣的不是建築物，而是一種文化氛圍。

如果你最近到過基隆，你會發現好萊塢的大看板燈與假樣的巴黎塞納河，不管是美國風、法國風也好，我們看不到基隆的真正特色被表現出來，這個美麗的港口，有著豐饒的資源，還有特色十足的夜市，但在其週邊，看到卻是一股「仿風」，失去了這個城市該有的特質。同樣的，當台北市還在茫然的推廣「台北曼哈頓」，在現代101眾多大樓間，其實我們已經失去了好多，我們的原有的，屬於這個城市的美麗特色與文化。

千萬別只告訴「外國人」，台北有101！

@吳佳倫