傳姪不傳子台灣松下董事長洪敏弘 (左)有意傳姪不傳子，也讓洪裕鈞(右)被認為是台灣松下第三代接班人。記者張義宮／攝影
香港信興集團董事長蒙民偉賣松下電鍋成就傳奇，而台灣松下從早年的國際牌一路走來創立的洪氏電器王國也是一種傳奇。
這個台灣松下傳奇仍在持續中，洪家第三代接班人洪裕鈞設計的第一支Skype網路話機Free 1，曾在短短三個月內就賣了15000支，在網路電話領域裡成為最新話題。
雖然不到40歲的洪裕鈞離真正接班的日子還早，但以創意為主軸的設計專長，肯定會為這塊老字號電器招牌帶來不同的生命。
穿名牌、參加時尚派對、鬧緋聞、被狗仔隊跟拍，以乎是一般人對企業家後代最普遍的印象。但身為國際牌創辦人洪建全長孫、父親為前台灣松下董事長洪敏隆，洪裕鈞卻是一派創意人的模樣，襯衫、牛仔褲及短鬍的造型，絲毫不見企業家第三代的派頭，很難想像他可是貴為台灣松下的常董。
創意思路飛翔
搞行銷一把罩
畢業於美國羅德島設計學院工業設計系的洪裕鈞，約二年前與建築師事妻子張淑征成立了十一設計事務公司，以工業產品設計及建築設計為主要業務，Skype網路電話便是十一的代表作。
洪裕鈞認為，設計不只是把東西包裝的很漂亮，而是要把人的行為、經驗轉換為具體東西，他以iPod為例指出，從軟體到產品的使用，iPod就設計了一套聽音樂的行為，而不是單一產品，Skype網路電話Free 1也是類似的概念，將虛擬的網路電話化為實體感受。
而從市場反應來看，區區網路電話能在三個月內賣出15000支，可證明這種概念已獲得消費者認同。
有了這次成功經驗，洪裕鈞也開始Free 2話機的計畫，將從手持、桌上收音兩用及無線的方向著手，讓網路電話更不受限。
除了有工業設計專長外，洪裕鈞也對網路行銷有極大興趣，與朋友合創的「顛睿網路行銷公司」，現改名為「安捷達顧問有限公司」，目前是全亞洲規模最大的網路行銷顧問公司。
出身在電器世家，但卻對設計充滿執著，並在設計領域裡有相當成就，洪裕鈞在台灣家電業裡也算是個獨特的角色，而當初結婚時將結婚預算全數捐給聯合國兒童基金會，飛去美國大峽谷上空舉辦婚禮，並以刺青取代婚戒的故事，不僅傳為美談，也呈現出洪裕鈞特有的格調。
家電金字招牌
創新數位產品
台灣松下從國際牌到Panasonic，數十年來已打下金字招牌的名號，近年來在數位科技家電如電漿電視、數位攝錄影機、數位相機、空調等產品上也都有不錯的表現，是台灣消費者心目中與SONY並列的兩大日系品牌，事實上，松下產品涵蓋範圍甚至比SONY更廣，與家庭生活更為密切。而洪家除了手握台灣松下外，家族還有普騰電子、金控及洪建全文教基金會等事業。
在一般人眼裡，這麼大的家族事業裡，權位的爭奪應該是很平常的事，但台灣松下董事長洪敏弘，也就是洪裕鈞的叔叔，卻曾表示對他的工業設計專長及自行創業經驗相當看重，而有「傳姪不傳子」的布局，希望能為台灣松下開創新局。
於是，洪裕鈞也就被外界稱為台灣松下的接班人，雖然他的興趣在工業設計，而且年紀輕也不急著接班，但身為台灣松下常務董事一職，對台灣松下的參與也較多了。
洪裕鈞曾表示，接班的意義是必須參與更多公司的事務，自己能為企業帶來什麼價值比接班更為重要。
在新時代賣電器產品，似乎已不能再像蒙民偉過去那樣挨家挨戶的叫賣推銷了，必須有新的思維及行銷的創意，才能持續在越來越競爭的市場上占有一席之地。過去的傳奇已經結束，如洪裕鈞這樣新一代接班人能否將活水注入老品牌裡，再創新的傳奇，更引人注目。
@2006/03/17 民生報+史榮恩
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