Design @ 故宮開竅，要做國際精品品牌

長久以來，我們像是坐擁金山的乞丐，深藏瑰寶的故宮博物院，只是不斷地反覆展演；其實古文物蘊涵的歷史精神，正是我們一直在尋找的文化創意最佳泉源。
現在，故宮要向國際說出屬於自己的故事、打出自己的品牌。

清朝末葉，英法聯軍攻入北京，一把火燒了老佛爺的圓明園不說，還搶走了大量珍貴的中國文物和文化遺產。

講到這段過去，許多人都會深深歎息；但這終究是歷史了，至少我們還有六十五萬件的國寶藏在故宮博物院的庫房裡。可是今天老外又看上我們的寶物了！但這次他們不是把瓷器書畫一箱箱搬上船，他們要的是文物的精神和創意。

除了展示就是賣複製品

「文化是生活經驗的累積，但我們自己都忽略文化的存在，」台灣創意設計中心執行長張光民感慨地說。

台灣創意中心日前邀請義大利知名品牌ALESSI首席設計師吉歐凡諾尼（ S t e f a n oGiovannoni）參觀故宮，參觀到一半，吉歐凡諾尼感覺這些文物在跟他說故事，馬上就讓他產生了靈感，開始在紙上寫寫畫畫。

在ALESSI之前，包括萬寶龍（MONT BLANC）、愛普生（EPSON）等外商，就已看到這些傳統文物的現代價值。萬寶龍推出漢武帝肖像的名筆；愛普生則以書畫再生為號召， 讓宋徽宗的「蠟梅山禽」、清朝郎世寧的「雪點鵰」成為可以妝點家居生活的藝術精品。

吉歐凡諾尼指出，ALESSI在半世紀之前，就已經深深為東方文化著迷，這個擅長以設計手法來「說故事」的品牌，早就認定東方文化的古典意涵，才是現代創新的精髓。反觀故宮的禮品部，大多是一些複製品或只是將文物圖像一成不變地放上鑰匙圈、滑鼠墊或是文件夾。這些東西不能說不美，但總讓人感覺味道差了那麼一點。

加上創意，故宮要不一樣

今年邁入八十周年的故宮，現在終於跨出了極為重要的一步。故宮要告訴大家，翠玉白菜或是毛公鼎不只是深藏「宮」中的寶物，它們也可以和大家的生活息息相關！

「故宮的資產要創造新價值，就不能墨守成規！」故宮博物院副院長林曼麗，一直被視為是活化故宮文物的重要推手。曾經擔任台北市立美術館館長、國家文化藝術基金會董事長等職務，接任故宮副院長讓外界賦予極大的期待；連故宮院長石守謙去年5月份在迎接林曼麗時，都曾對她說過「妳來，故宮的形象就不一樣了！」

初次見到林曼麗，少有人不被她的氣質談吐折服。去年以「外面來的人」之姿接任故宮副院長之後，就積極在為故宮文物價值創新找出路。她認為，故宮不能自己悶著頭做，一定要尋求異業結盟及資源整合，所以之前找上隸屬於外貿協會的財團法人台灣創意設計中心，做為與廠商接觸及協商的平台；這次與ALESSI的合作，更是希望透過ALESSI全球知名的形象及超過五千個行銷據點的通路力量，讓故宮成為一個能夠行銷全世界的精品形象。

《嬰戲圖》化身流行公仔

目前和故宮合作開發商品的廠商已經超過二十家；其中的關鍵是，要活化故宮文物，就不能再做文物複製或是圖像轉印。合作廠商之一的頑石創意總經理林芳吟認為，創意加值才能讓故宮的精神再生。

以頑石創意根據故宮《嬰戲圖》所設計出的公仔為例，這一系列的遊戲式作品，將嬰戲圖中的形象精神，注入現代的公仔造型，每個公仔雖然造型各異，但他們就像兄弟姊妹一樣，一看就知道是同一個媽生出來的。

「要活化故宮文物，就要讓他們自己說故事，」林芳吟笑著說，這一點和國外設計師的理念不謀而合。這一系列的公仔每個人都有名字、角色及性格，有養尊處優的小少爺，也有把「酷」當成口頭禪的孩子王。

「胸前如雪臉如花」的妃妃，也是一個說故事的例子。根據唐三彩的仕女形象設計出來的人物「妃妃」，有著唐朝美女豐腴的形象。在那個大大解放傳統封建制度男尊女卑形象的時代，妃妃可以袒胸露肌跳著胡旋舞，代表唐朝盛世在政治、經濟和人文藝術與外界的多元交流。

現在不論國內外，最新的設計趨勢是萃取創意來源的精神及元素，再讓它和現代人發生關係。也就是說，重點不在像不像古文物，而在於二千年前的文化意涵，能否造成現代人心靈的悸動。

法藍瓷總裁陳立恆指出，當初和故宮合作推出雙品牌的精品瓷器，就是發現故宮其實是一個創意寶庫；因為故宮的文物都來自帝王的收藏，所以絕對是當代創意靈感的精髓，「沒有人敢唬弄皇帝吧？」陳立恆開玩笑說。

@遠見雜誌+張彥文