GUCCI目前在東京新宿的臨時鞋店，展售至7月4日止。圖／GUCCI提供
PRADA在巴黎設立的臨時店裝潢華美，但只有3個月壽命。圖／PRADA提供聯合報╱記者陶福媛
以往名牌精品喜歡砸大錢開大店，外觀雄偉壯麗、內裝美輪美奐，不過最近精品改弦易轍，改走小品親民路線。
繼PRADA、川久保玲、GUCCI先後成立「臨時店」，香奈兒也採用「化整為零」精品臨時店的行銷手法，在南法富豪的度假聖地聖多佩斯開了一家臨時店，地點就在當地一座逾兩百年歷史的花園豪宅內，別具特色。
香奈兒上個月才在聖多佩斯發表2011年早春服裝秀，隨即決定在此設計臨時店，展售期間於即日至10月3日止，商品包括全系列的早春商品。由於臨時店的地點離觀光據點競技場廣場很近，可以吸引觀光客進入氣勢磅礡的18世紀花園豪宅參觀，透過陳列的藝術品和骨董家具，讓消費者進一步感受香奈兒的時尚品味。
有時臨時店成立的目的不是為了銷售，而是形塑品牌的親和力。2008年LV為慶祝「LV在日本三十周年」，在東京成立為期3個月的臨時店，邀請日本設計師川久保玲為LV設計6款monogram創意包款，法日合作攜手打造時尚。
去年PRADA在巴黎開臨時店，展售期間只有短短3個月，卻不惜砸大錢請來知名建築設計師Roberto Baciocchi操刀設計，打造奢華雄偉的古羅馬宮廷店裝。
GUCCI在全球各大城市巡迴展售的臨時店，目前到了東京新宿，店裝走小巧精緻路線，猶如小型藝廊，拉近消費者與精品的距離，預計展售至7月4日止。
@Source from: 【2010/06/23 聯合報】@ http://udn.com/
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