葉兩傳看準歐洲人愛老子的「無為而治」，自創「老子曰」品牌，讓台灣茶進軍歐洲。
本報資料照片
聯合報╱記者羅建怡／台北報導
文化是一門好生意，「老子曰」將台灣茶飲揚名歐洲便是代表作。幕後推手葉兩傳是本土的廣告創意人，花了十年時間，才找到以「道」制「禪」、「老子曰」等於「東方茶文化」的契機；下一步，他將在巴黎開啟「台灣茶館」，讓文化得以具體深度體驗。
葉兩傳二十五年前以「開喜烏龍茶」在台灣掀起罐裝茶飲料的革命，徹底顛覆了華人幾千年來喝熱茶的傳統，將冷茶、飲料茶推居市場領導地位。
○四年葉兩傳悄悄在歐洲成立自創品牌「Lao Tsu Say老子曰」。葉兩傳說，歐洲人不只瘋禪，也愛老子「無為而治」的思想，他也為老子加了「曰」字，讓這個品牌有了動作感，更符合茶泡開時的感覺。
初期他在巴黎不斷透過記者會、宣揚台灣茶的優質文化，卻意外發現，西方茶飲市場最大的對手是日本人，他們以「禪（Zen）」打動歐洲人的心，茶與禪早已是東方文化的代表。他也發現，深厚的文化底蘊加上時尚的包裝，才能走進西方的市場。
○七年他改變策略，不談茶、只論「道」。當歐洲的記者問他，禪與道有何區別，他說，日本的「禪」，是二十世紀所傳遞的東方價值，強調心靈感受淨止；台灣的「道」，是陰陽、流動的，代表二十一世紀流動變化的世紀。自此，歐洲市場開始瀰漫「道」的文化。
除了將文化轉成生意，葉兩傳還做到了區隔市場、創造差異。他說，日本人用「禪」開創龐大的文創時尚產業，台灣卻還只停留在討論「文化是門好生意」的階段，少有人了解它的價值與定義。
有四十年以上歷史、全球最大的「巴黎國際食品展」，還曾頒給「老子曰」國際趨勢及創新獎，是唯一台灣廠商、也是亞洲第一個自創品牌獲獎。
今年「老子曰」將以全新的四個口味，再探歐洲市場；年底還要在巴黎開茶館。葉兩傳結合了法國頂尖的藝術家與空間設計師，要打造非以往想像的東方茶館，因文化加入體驗，產品才更不容易被複製。
@Source from: 【2011/03/25 聯合報】
沒有留言:
張貼留言