一項雜誌的民調，日本女性認為一生中一定要擁有的大衣是MaxMara大衣。圖／華敦國際台灣分公司提供
圖／華敦國際台灣分公司提供你有義大利時尚品牌MaxMara的大衣嗎？根據一項雜誌的民調，日本女性認為一生中一定要擁有的大衣是MaxMara大衣。姑不論這民調的準確度如何，MaxMara大衣熱賣是不爭的事實，其經典大衣101801款1951年推出，至今已賣出15萬件。
高矮胖瘦 誰穿都美
台灣總代理華敦國際廣告推廣部經理高方莉指出，MaxMara大衣最出色的地方就是能夠修飾身型，不論高矮胖瘦，誰穿都好看。
今年MaxMara大衣的焦點是編號101888大衣，只有黑色或米白色兩種顏色，全球限量888件，台灣分配到45件，每件售價12萬8,600元。大衣內皆繡上編號，說明是888件中的第幾件，內裡還附上這款大衣的圖文介紹。
101888的設計靈感來自十年前101606的大衣款式，大衣長及膝，有兩個口袋，有腰身，從外觀看不到扣子，線條簡潔，領子可以立起來、也可以翻下來。高方莉指出，推出沒多久，已賣出一半，十分搶手。
編號認證 創造傳奇
你一定覺得奇怪，為什麼以編號來代表大衣款式？這與經典101801款有關，那是件駝色大衣，雙排釦、搭配大西裝領，這款大衣揭開MaxMara行銷全球的序幕，同時也推動「編號」成為購買奢華服飾的認證。
MaxMara品牌已走過55年，日前在大陸北京美術館舉辦回顧展，共展出70件經典大衣，也展出國際知名攝影大師執鏡的珍貴照片，有一張照片是現任法國第一夫人卡拉布妮（Carla Bruni）展示MaxMara的1993-94秋冬款大衣。
不過，MaxMara倒不太強調他們的設計師。業者指出，MaxMara集團強調團隊創作的精神，從不獨捧某一位設計師，這團隊包括設計、行銷團隊、布料和生產技術的專家顧問等。
這並不是說MaxMara沒有知名設計師，法國香奈兒首席設計師卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）、義大利鬼才設計師弗蘭科‧莫斯奇諾（Franco Moschino）、曾擔任西班牙國寶級品牌羅威（LOEWE）的美籍設計師Narciso Rodriguez等，皆曾經為MaxMara效力過。
製作過程嚴謹是MaxMara持續受歡迎的主因，縫製大衣時，工廠會先讓技術優良的工人車縫過一次，命令電腦記錄當下手工車縫的速度，接下來，每回工人按下腳踏板時，車縫速度就會與第一次完全符合，確保每次車縫速度與品質一致，在現代機器中保留手工技術。
MaxMara大衣的生產基地藏在義大利米蘭以南，一個叫做Reggio Emilia的城鎮裡，每天產量可達500件。
業者表示，大衣布料幾乎都來自於義大利，製作工序高達170個步驟，像是嚴格檢查布料、剪裁、縫製、輸送、局部熨燙、蒸氣整燙、複檢等。為了保護布料維持原樣，會用綢緞蓋住已剪裁好的布料，縫製好的大衣一定要求立即垂直掛好，以確保大衣形態立體。
@Source: 2008/10/28 經濟日報 ╱陳翌函
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