UNIQLO的紐約廣告計畫，視覺創意從心跨境@Design

SOHO旗艦店開幕前夕，紐約人都在張望這個日本國民時尚品牌的真實樣貌。(圖片提供／MP Creative )
融入當地生活風情的形象廣告。(圖片提供／MP Creative )
限定紐約發行的UNIQLO PAPER是一本融合在地與日本的生活風格誌。(圖片提供／MP Creative )
紐約SOHO店開幕前，還特別先以POP-UP STORE造勢。(圖片提供／佐藤可士和)
2010 UJ的上市大膽視覺形象也出自MP Creative。(圖片提供／MP Creative )

文／吳書萱

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作為最Top的時尚首都，紐約大概是最難討好的城市。從屢屢刷新商業房產記錄的精品一級戰場第五大道，到數不盡的電視、平面、網路廣告，沒有任何品牌敢教紐約人怎麼穿衣服，因為「紐約」本身就是風格代名詞。

選擇紐約成為再度進軍全球市場的第一站，柳井正社長當然知道這是場硬戰。面對過去不甚熟悉的地域，藝術總監佐藤可士和邀集日本重量級設計團隊之外，也尋求當地的創意資源。

內化於當地卻不失本土特質

怎麼讓一個陌生的外來品牌在異地一鳴驚人？這是接下紐約廣告計畫MP Creative的一大挑戰。有著近20年視覺藝術和廣告經歷，創立並擔任創意總監的Markus Kiersztan，讓品牌說話是他的工作，但如何與對的人溝通，進而建立情感聯繫，更是他的傲人專業。來自日本為主張基調，經過與佐藤多次來回腦力激 盪，提出「本土出發順應世界本土」的創意策略。「紐約是個四海為家的移居天堂，從世界各地來的人都能在這裡找到安身立命之處，所以我們希望讓UNIQLO 也能融入其中，成為這個城市的一份子」，Markus Kiersztan闡述。

依循UNIQLO品牌核心在於「Made for all」的民主實用性格，任何人都可以在UNIQLO找到符合自己風格的服裝，Markus Kiersztan發想一系列的本土創意，他邀集許多紐約傑出的藝術家、創意人甚至是社區居民擔任形象廣告主角，不刻意呈現衣服，而以人文作視角，呈現人 為優先的內在情感，傳達真實風格卻不昧於潮流的「無名」時尚。廣告出現在每個紐約人的生活足跡，地鐵站、黃色計程車的車頂、街角咖啡店內和隨時都在大興土 木的工地圍籬上……搶眼卻不強勢的內化成都會風情的一部分。

擁有與日本作風同樣嚴謹的日耳曼族民族血統，繼紐約之後，Markus Kiersztan在UNIQLO倫敦、巴黎和近期的上海上市廣告計畫，持續相同本土出發卻又能融入當地的執行手法，他留心觀察每個城市的文化及特性，試圖在兩者間找到平衡。

Markus Kiersztan曾說，接下UNIQLO挑戰的最大原因，是能和日本最頂尖創意人一起工作，並見證他們如何在紐約樹立「日本的超級品牌」。先前剛完成最 新一季+J系列形象廣告拍攝，自承與Jil Sander的合作亦是他最喜愛的計畫之一。「Every brand has something incredible to say, but only the best brands know how to say it 」，MP Creative的網站上寫著。會說話的好品牌，來自創意的相乘力量。

@Source from: La Vie雜誌》2010年十一月號