Alessi名設計師Stefano Giovannoni為故宮設計的清宮公仔娃娃，靈感來自「乾隆皇帝的文化大業」一書封面中的乾隆畫像。擁有東方最古老文物的故宮與西方最活耀的義大利生活精品品牌Alessi在昨（25）日簽訂合作意向書，這是故宮盼了一年的國際異業結盟合作案，也是故宮品牌行銷三部曲中最重要的一步。
故宮與Alessi的合作為品牌授權，以故宮吉祥物、概念商品與舊瓶新裝三種合作方式進行。故宮博物院副院長林曼麗說，第一階段Alessi用乾隆皇帝的圖像發想設計故宮的吉祥物，接下來再利用其他文物的元素設計全新的作品，或者將毛公鼎縮小並變換材質，創造文物多元性。
這三種品牌授權的價碼都不同，按照使用文物比例的不同而有價錢高低。據了解，授權金最高的應該是舊瓶新裝這類。因為設計的前提是不改變文物器型，授權費是銷售總額的5%，每年結算。
故宮看中Alessi的全球超過5,000個以上的通路，Alessi則欣賞故宮收藏的5,000年古文物。原本Alessi希望以最低成本價計算授權費，不過故宮堅持以售價總額來計算。最後Alessi接受故宮要求，而故宮則退一步降低授權費，雙方達成合作協議。
代表Alessi集團來在簽約設計師Stefano Giovannoni強調，與故宮的合作是Alessi史無前例的嘗試，透過西方人眼中詮釋東方經典，希望用說故事的方式讓全世界能更貼近東方古老文化。
根據Alessi自己對市場評估，一個商品的生命週期約為13年，一件商品全球銷量約5萬個。因此，明年Alessi若能順利量產故宮品牌的商品，故宮在紀念品的營收將倍增。
@李至和
沒有留言:
張貼留言