北市醫疾管院區日前一張愛滋防治海報出了包趕緊撤下，因為運用修女當模特兒推廣使用保險套，使得宗教團體抗議。問題發生的原因是我們在思考廣告策略時，通常都會忽略最後一個項目所致，這最後一項中文通常翻作限制條件，英文則是有的公司是寫作mandatory，有的寫成limitation，它的意思不外乎是客戶在乎的一些禁忌或注意事項，比如說客戶是賣車的也許會在意，在廣告中車子要完整出現不許割裂成部分。這個愛滋防治海報廣告客戶北市醫疾管院區是公家機關，理應觀照到全民，也就是在說服時應著重在大家都能接受的共相，切忌使用特定團體或族群的圖騰或象徵。而廣告人的表現尤其該打屁股，因為在廣告中看不到說法，看不到給受眾的一個理由，只看到一個推薦者，彷彿找對推薦者，廣告就成功了，那麼廣告客戶以後直接聯絡經紀公司就可以了。更有廣告人在接受記者訪問時表示，這個廣告下檔會限制了廣告人發想的自由，這更是外行的說法，廣告人只有一個自由，就是找最有效的方法幫客戶作廣告的自由，發想是要被廣告策略所制約的，當然啦，如果廣告費由廣告人自己出那就另當別論。當然有廣告客戶是百無禁忌的，例如SISLEY，在被Benetton購併之後一改過往之風格，在廣告中以觸犯禁忌為能事，比如說男女的性、男男的性、性別關係、自慰等等，此外一些貌似無傷的畫面則更要小心，像是在歐洲就有民眾表示，如畫面中有豬的那些廣告，如果製成戶外看板最好離回教徒聚居區遠一點，否則不知會造成何種事端也未可知。如果不是SISLEY或Benetton，請再思考一下限制條件吧。
@錢大慧
1 則留言:
看了標題跟第一張圖，以為「如果不是SISLEY 就要打屁股」：P
#^_^#
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