還記得那個蝸牛馱著Intel Pentium CPU的那則廣告嗎？
Apple對Wintel陣營的敵意打從公司創立就根深蒂固，「1984」年在超級盃期間首播的《1984》電視廣告影片可說是第一個反Wintel的里程碑，《1984》還被Ad Age選為80年代最佳廣告。
在90年代則是「Think Different」為大眾所熟知，裡面使用了不少所謂的異議人士或先驅者作為主角，以示與主流的不同道，所影射的主流當然是指Wintel陣營的PC。
而在2002年更推出真人實事的Switch廣告活動，直接對Wintel陣營的PC的使用者叫陣，要他們使用比Wintel PC更好用的Mac來幫助生活與工作。
這次比較令人錯愕的是，在今年6月6日，Steve Jobs宣布蘋果轉向過去一直嘲弄的對象Intel，宣告將在2006年採用Intel晶片推出Mac，理由很簡單，就是Intel的CPU明顯的比Apple目前所使用的IBM的CPU來得優越。就產業發展而言，這個動作其實是正確的。 
在高科技電腦業裡面，蘋果電腦的廣告可說是作得最好的，而從產品的角度，硬體一直是Wintel PC模仿的對象，從軟體而言亦非凡品，但是不管怎麼作，我們看到的是PC產業越作越大，而Mac占有率總是在個位數居多，所以不是廣告作得好不好的問題，而是在於該公司在所處的產業的定位問題。
因為在Wintel PC產業裡面，作硬體如Dell與作操作系統如Microsoft，軟硬體可是分家的，而只有Apple仍然全包，與過去PDA裡面的Palm PDA一樣，後來Palm將公司分割才得以渡過難關，過去IBM也想推個人電腦的操作系統OS／2也鎩羽而歸，如果Apple能作如此大的Switch，那才是場好戲，這才是真Switch！
@錢大慧
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