如果要問台灣在這跨世紀的十年裡，有什麼了不起的人文風景？「誠品現象」必然列其中；十多年來，誠品在台灣各個角落，不但打造出買書與閱讀的新型人文空間，更形塑出一種巴黎左岸般的文化品味與氛圍。許多外國人說台北人很幸福，因為有誠品。
1989年誠品在台北仁愛圓環成立第一家店，大膽打破傳統書店的純商業空間概念，引進人文質感和精緻品牌概念，讓買書、逛書店成為一種菁英時尚。另一方面。誠品大膽採用溫暖的光線和木質地板，還給愛書人一個溫馨友善的閱讀空間。
16年下來，誠品配合台灣社會的快速變遷，也引領台灣的文化消費型態和商店美學風格；不但在硬體上突破，更在軟體上打出新的人文概念與思潮，在全台46家店辦演講、藝文活動，甚至生活廚房，從原本只侷限在菁英階層的思想活動，一步步推往普羅大眾的生活文化。
即便是南部的平凡農夫，也可以在城裡的誠品書店，享有和敦南誠品裡衣香鬢影的貴婦一樣，享受相同的書店質感，看一樣的藝文展覽。
當然，16年來，誠品也有過困境和爭議；有人認為它刻意塑造一種布爾喬亞式的「菁英做作」形像，讓人望之卻步；更有人認為誠品把閱讀、文化當成商品販賣，甚至大舉結合百貨、服飾和精品，完全是以文化為商業包裝，玷污了人文的聖潔與想望。
其實，誠品團隊也是一路摸索前進，鮮少有人知道，過去15年，誠品原來是一直虧損的，也曾有部份分店虧損關門，直到去年才一舉盈餘5000萬元。誠品敦南店更被列為旅台必遊景點，許多日港甚至大陸觀光客都要到不打烊的誠品逛逛。
日本作家新井一二三曾羨慕台北人很幸福，就是因為擁有誠品書店。清大客座教授龍應台也曾寫道：「台北的誠品書店在廣大的華人眼中，是一個重要的台北文化地標。」
而如今信義旗艦店的誕生，是誠品的另一個實驗，一方面誠品集團是打造文化地標的新企圖，另一方面更是對台灣閱讀和消費文化的全新檢驗。它，檢視台灣是不是有成熟和足夠的閱讀群體，讓這座文化地標得以生存？
是的，我們在觀察全新的誠品能否生存，但誠品也在測試台灣。
@邵冰如+ http://udn.com
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