歐胡相吻…班尼頓廣告玩過頭被告@Advertisement

義大利服飾品牌班尼頓（Benetton ）16日推出以世界領袖彼此接吻的合 成照片廣告，引發高度爭議。上圖為中共國家主席胡錦濤（ 左）和美國總統歐巴馬。下圖為 北韓領袖金正日（左）與南韓總統李 明博。
（法新社）

聯合報╱編譯組／綜合報導

義大利服飾品牌班尼頓（Benetton）16日推出一系列廣告，以合成照片讓現實裡互為對頭的世界領袖彼此接吻，引發高度爭議。

在這些廣告中接吻的有：美國總統歐巴馬和中國國家主席胡錦濤，歐巴馬和委內瑞拉總統查維斯，北韓領導人金正日和南韓總統李明博，以色列總理內唐亞胡和巴勒斯坦總統阿巴斯，德國總理梅克爾和法國總統沙克吉，還有代表天主教的教宗本篤十六世和代表伊斯蘭教的埃及教長阿默德。

教宗和埃及教長接吻的廣告掛在梵蒂岡附近一座橋上，教廷聲明譴責後，廣告就撤掉。教廷發言人表示，這則廣告為了商業目的而不當操控教宗照片，梵蒂岡已採取法律行動控告班尼頓，白宮也譴責班尼頓將歐巴馬肖像作為商業用途。
班尼頓表示，這波廣告的主題是「無恨」，未來幾天將在平面媒體刊登，包括「新聞周刊」、「紐約雜誌」及義大利兩家大報，但「紐約時報」拒登。這波廣告將上網，而且班尼頓希望這些廣告像病毒般迅速傳送到全球。

班尼頓有個傳統，就是隔一陣子就打一波乍看與其產品毫不相干的廣告，例如25年前找各色人種穿班尼頓產品宣揚族群和睦，使班尼頓一夕躍登世界舞台。此後班尼頓愈玩愈凶，愛滋病患者、神父吻修女、臍帶沒剪的新生兒等廣告，都引起爭議。
班尼頓旗下的「無恨基金會」強調，班尼頓不只賣衣服，這些廣告是班尼頓的「社會責任策略」。

不過，華爾街日報17日說，班尼頓的接吻廣告是要引人注意，不惜「拿世界領袖的照片動手腳，且未徵得當事人同意」。梵蒂岡抗議前，班尼頓告訴該報，預料世界領袖不會有怨言，因為廣告是宣揚和平。
報導引述專研商標法的律師說，法律專家通常都勸政治領袖不要攻擊這類廣告，以免幫業者打知名度。