香奈兒與巴黎Colette合作打造的臨時店，充滿車庫藝術的氛圍。圖／CHANEL提供
Boon the Shop中庭打造成芳登廣場，呼應香奈兒的時尚主題。圖／CHANEL提供
配合香奈兒早春上架，Boon The Shop全新裝潢打造時尚氛圍。圖／CHANEL提供
香奈兒與首爾Boon The Shop合作打造臨時店，以青花瓷為主題的「瓷廳」，陳列香奈兒女士的陶瓷肖像。圖／CHANEL提供
首爾複合式精品店Boon The Shop與香奈兒合作打造臨時店。圖／CHANEL提供
設計總監拉格斐愛模Stella Tennant出席Boon The Shop香奈兒臨時店開幕。圖／CHANEL提供
Boon The Shop以LED燈打造的香奈兒空間，充滿太空艙的未來感。圖／CHANEL提供
2011/11/17
記者陶福媛
「臨時店」，最近成為精品最新的行銷策略，以「化整為零」方式深入時尚圈的心臟，與消費者更接近。香奈兒近兩年來接連推出6家臨時概念店，從阿爾卑斯山到海邊坎城，從巴黎到首爾，搭配當季的時尚主題，讓VIP在度假、逛街、享受人生之際，也能感受煥然一新的香奈兒。
精品名牌的臨時店英文為「POP UP」，語意有驚喜、創新和快閃的意涵，充滿時尚實驗精神。不過香奈兒的臨時店，不比一般精品的臨時店，除了創新，且更加精緻奢華，絕不會因為「臨時」、「短期」而將就草率。
首爾店 設立10天 耗資千萬
為配合香奈兒早春上市，香奈兒近日進駐南韓首爾的Boon The Shop複合式精品店，就是一個奢華臨時店的代表作。雖然臨時店的展期只有短短10天，但裝潢可不馬虎，粗估光是裝置藝術和裝潢，就耗資數千萬元。
Boon The Shop位於首爾的精品區清潭洞，是棟樓高4樓的精品店，由紐約知名建築師Ada Tolla和Giuseppe Lignano打造，香奈兒將4層樓高的中庭打造成芳登廣場，高聳的凱旋柱串連大大小小的展示空間，各自展現不同風情。
例如30年代老上海風的中式閨房，是花鳥壁紙以咖啡渣磨損仿舊，詮釋斑駁古樸的氣氛，靈感來自香奈兒女士閨房的中式屏風。純白明亮的太空艙，則以大
片LED燈作為陳列櫃，讓香奈兒的黑白對比色系更加凸顯；以青花瓷為靈感的「瓷廳」，則以青花瓷磚打造，館內陳列一整排香奈兒女士的白瓷雕像，向一代時尚
宗師致上崇高敬意。
Boon The Shop店內陳列的商品不僅只有香奈兒早春新裝，也展售其他品牌的精品，巧妙混搭，更能凸顯香奈兒的百搭、實穿與時尚之美。
這也是香奈兒6大臨時店中，規模最大、裝潢也最講究的臨時店，透過裝置藝術的手法，重新詮釋香奈兒的黑白對比、菱格紋、山茶花等經典元素，並巧妙結合香奈兒的西方文化與南韓的東方氛圍，成為近幾年精品臨時店中，最具看頭的一次展出。
＠Source: Udn.com
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