蔣道設計＠Thinking

作者:蔣友柏

「難以解析」是蔣友柏的特質，但是他卻把多剖刀用在更難的設計解剖學上。

　 什麼是品牌背後的品牌（Brand behind the brands），他向設計叫陣，看看「蔣道設計」怎麼說:

　 設計被多數的人所崇拜，因為「設計」本身就影射了一群很會體驗生活的人，不被社會的規矩與現況所控制，似乎在兩杯MARTINI 的煙霧間，就會找到重新定義智慧型手機使用行為的方式。

　 抱歉的是，設計師多數只是藝術家，不但缺錢，也有志難伸。中午前不見客是因為沒有重要的客人，而多數的創意，也是在殺死幾十億個腦細胞所換來的，最後，驚天地的創意，也只有鬼神願意看，這就是現實。

　 經過了7年的摸索，我開始看到，設計力是不為設計而設計，品牌力因為身分故事而強大， 溝通力靠的是呈現真實而非假象，與執行力靠的多數是直覺反應。

　 以下是「蔣道設計」大不同的思考，讓你搶先看：

1● Design
　 設計是用非現有的邏輯來解決現有邏輯解決不了的問題。換句話說，設計，是一種經過計算的叛逆。

2●Basics
　 設計是一系列的解決問題。它是一種科學，靠的是一些天分與很多的實戰經驗。多數知名設計師，都是以自利為出發點在設計，想表達的是一種強烈的自我存在，而非為客戶的市場所設計。所以很多的戰役，還未開始就已結束。

3●Support
　 未來的10 年，市場需要的不是設計師，而是多功能的全才，一種設計界的瑞士小刀。因為單一功能，就算再專精，也無法成局。一位好的設計者，必須有能力掌控從發想到實現中間的所有環節。

4●Reality
　 設計分成兩種：一種是意識形態，一種是燈塔效應。意識形態可藉由seeding（播種）來讓世界自然改變，燈塔效應卻必須藉由不斷的顛覆市場來讓非信徒變為信徒。不過不論是用哪一種方法成就設計，自身的價值、實力與關係，必須夠硬夠實才有成功的可能。

5●Instinct
　 所謂設計的靈感，是生命中一系列的體驗、吸收與觀察累積而成。過去的經驗讓設計者對於未來有一定的推論，這是所謂的理性；但針對現在，人是以直接的反應來面對，這是感性，也就是直覺。

　 難的是，直覺要能被相信與利用，就必須不斷的訓練。要抓住瞬間的感覺，遠比聽口令做動作要難。

6●Mission
　 設計者必須先有能力滿足客戶的需要，進而換取滿足自我渴望的籌碼。只有在這兩個目標達到時，才能設計出具感染力的設計。

　 在累積一段時間後，具感染力的設計才有可能轉換出新的經典設計。

　 所以，要先有本，才能做事。

7●Team（藥櫃）
　 我們重視設計執行，多於設計發想。

　 在設計執行的過程中，要克服的不再是設計的適當性，而是如何兼顧設計的適合性。不論是ROI、行銷、潛在客戶、異業結盟，甚至是原料進價，都是設計者必須兼顧的。