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| 盲目跟隨潮流，out！符合自己風格，in！30世代女性，用品味與個人風格，精明計算出自己的理想生活。 |
一群女生坐在東區某名媛開的知名咖啡店吃下午茶，分配著今天在百貨公司週年慶裡買的戰利品。有哪些必買清單、要先搶什麼特惠組合、怎麼分配，這些事情她們早在好幾天前就已經規畫清楚。
點綴著各種水果與冰淇淋的蜜糖土司上桌後，其中一個女生馬上拿起相機對著食物拍照，只是她手中拿的不是輕巧時髦的粉紅色薄型相機，而是專業人士在用的黑色單眼相機。
她們是年齡介於25 至35 歲之間的30 世代白領單身上班族，她們是「小粉貴」。
這群30 世代小粉貴經濟穩定，對生活有自己的品味與堅持，不急著結婚，寵愛自己，卻又務實的知道要規畫自己的生活花費，所以精明消費，以求在合理的範圍內可以達到自己的理想生活。
1111 人力銀行調查顯示，目前台灣未婚的粉領上班族當中，有近5 成2 是屬於這群有穩定工作、小有生活品味的單身白領OL。
1111 人力銀行公關總監何啟聖分析，「她們擺脫過去傳統女性以家庭為重的包袱，也不願意被貼上女強人的標籤，不管是工作或生活，她們都只想要做自己。」
近年暴紅的名媛、名模系，或介紹彩妝、保養品而一炮而紅的電視節目，能獲得這群30 世代小粉貴的認同，除了強調自身風格又不失時尚品味的穿搭方式，不盲目追求流行，加上達人的介紹，讓她們思考最適合自己的選擇。
《30》雜誌與東方線上合作， 以最新的2011 年版「E-ICP 東方消費者行銷資料庫」在台灣抽樣的2000 份問卷，分析30 世代單身上班族女性的消費行為與態度。調查結果發現她們獨立自主、有清楚的人生規畫，不只要流行，更要能表現出她們專業的品味，凸顯自我獨特風格，符合自 己需求又物超所值，才能讓她們心甘情願掏出口袋裡的錢。
獨立快樂 做自己
不要小看這群單身小粉貴，她們薪水在3.5 萬上下，但消費力驚人。與整體30 世代女性相比，接近45% 的小粉貴每個月的生活開銷在1 至2 萬元之間，顯示這群30 小粉貴更願意把錢花在自己身上（詳見圖1）。
別以為她們盲目花錢，對未來沒有規畫。相反的，她們很清楚自己想要過的是什麼樣的生活。
「她們很理性的去規畫自己所有的一切，不管是工作或生活，」何啟聖分析。
8 成的小粉貴將工作與休閒分得相當清楚，超過9成表示只要獨立快樂，不結婚也可以（詳見圖2）。「30 世代這群有經濟能力的女性，她們不見得想要從工作成就上獲得滿足，反而會想要花時間經營自己的生活面，」東方線上行銷副總監李釧如分析。
堅持品味 重視自我風格
對於這群30 世代小粉貴，打動她們的關鍵是什麼？「時尚」價值不斷變化，如果過去品味是追求時尚、趕流行，30 世代小粉貴更重視生活上的品味與自我風格的呈現。
有8 成以上的小粉貴，對生活用品的風格與品味有一定程度的堅持，甚至有接近9 成表示會在乎個人生活或工作空間的品味和特色（詳見圖3）。
廣告中，女孩獨自旅行，沿路拍攝風景，手中拿的是看似專業人士在用的黑色相機，用一張張照片，將此時此刻的心情記錄下來，寄給遠方思念的人。
過去一直以黑色專業相機為主的Canon，在2008 年首次以女性為對象，加入自我獨特風格元素，打動許多30 世代女性的心，銷量增加5 成以上。
「在推出以女性用照片來陳述故事為主軸的廣告之後，如今這類不用太複雜就能照出專業相片的類單眼相機，有7 成以上的購買者是女性，」Canon 影像資訊產品部副理曾銘智表示。
時尚不只是身穿名牌、走在潮流尖端，現在去書店、看表演，也是一種時尚。
有46.8% 的小粉貴就表示，她們經常參觀展覽或表演，除了是另一種休閒娛樂之外，也想要透過這些藝文活動來增加自己的品味與擴大人生經歷。走進誠品書店，以古典音樂做背景的，是用風雅打造出來的人文空間，踏上木製地板的那一刻，會讓人不由自主變得優雅而安靜。
誠品帶起的這類知性生活風格，讓30 世代小粉貴為之嚮往，更開啟她們朝向多元文化生活的想法。
點綴著各種水果與冰淇淋的蜜糖土司上桌後，其中一個女生馬上拿起相機對著食物拍照，只是她手中拿的不是輕巧時髦的粉紅色薄型相機，而是專業人士在用的黑色單眼相機。
她們是年齡介於25 至35 歲之間的30 世代白領單身上班族，她們是「小粉貴」。
這群30 世代小粉貴經濟穩定，對生活有自己的品味與堅持，不急著結婚，寵愛自己，卻又務實的知道要規畫自己的生活花費，所以精明消費，以求在合理的範圍內可以達到自己的理想生活。
1111 人力銀行調查顯示，目前台灣未婚的粉領上班族當中，有近5 成2 是屬於這群有穩定工作、小有生活品味的單身白領OL。
1111 人力銀行公關總監何啟聖分析，「她們擺脫過去傳統女性以家庭為重的包袱，也不願意被貼上女強人的標籤，不管是工作或生活，她們都只想要做自己。」
近年暴紅的名媛、名模系，或介紹彩妝、保養品而一炮而紅的電視節目，能獲得這群30 世代小粉貴的認同，除了強調自身風格又不失時尚品味的穿搭方式，不盲目追求流行，加上達人的介紹，讓她們思考最適合自己的選擇。
《30》雜誌與東方線上合作， 以最新的2011 年版「E-ICP 東方消費者行銷資料庫」在台灣抽樣的2000 份問卷，分析30 世代單身上班族女性的消費行為與態度。調查結果發現她們獨立自主、有清楚的人生規畫，不只要流行，更要能表現出她們專業的品味，凸顯自我獨特風格，符合自 己需求又物超所值，才能讓她們心甘情願掏出口袋裡的錢。
獨立快樂 做自己
不要小看這群單身小粉貴，她們薪水在3.5 萬上下，但消費力驚人。與整體30 世代女性相比，接近45% 的小粉貴每個月的生活開銷在1 至2 萬元之間，顯示這群30 小粉貴更願意把錢花在自己身上（詳見圖1）。
別以為她們盲目花錢，對未來沒有規畫。相反的，她們很清楚自己想要過的是什麼樣的生活。
「她們很理性的去規畫自己所有的一切，不管是工作或生活，」何啟聖分析。
8 成的小粉貴將工作與休閒分得相當清楚，超過9成表示只要獨立快樂，不結婚也可以（詳見圖2）。「30 世代這群有經濟能力的女性，她們不見得想要從工作成就上獲得滿足，反而會想要花時間經營自己的生活面，」東方線上行銷副總監李釧如分析。
堅持品味 重視自我風格
對於這群30 世代小粉貴，打動她們的關鍵是什麼？「時尚」價值不斷變化，如果過去品味是追求時尚、趕流行，30 世代小粉貴更重視生活上的品味與自我風格的呈現。
有8 成以上的小粉貴，對生活用品的風格與品味有一定程度的堅持，甚至有接近9 成表示會在乎個人生活或工作空間的品味和特色（詳見圖3）。
廣告中，女孩獨自旅行，沿路拍攝風景，手中拿的是看似專業人士在用的黑色相機，用一張張照片，將此時此刻的心情記錄下來，寄給遠方思念的人。
過去一直以黑色專業相機為主的Canon，在2008 年首次以女性為對象，加入自我獨特風格元素，打動許多30 世代女性的心，銷量增加5 成以上。
「在推出以女性用照片來陳述故事為主軸的廣告之後，如今這類不用太複雜就能照出專業相片的類單眼相機，有7 成以上的購買者是女性，」Canon 影像資訊產品部副理曾銘智表示。
時尚不只是身穿名牌、走在潮流尖端，現在去書店、看表演，也是一種時尚。
有46.8% 的小粉貴就表示，她們經常參觀展覽或表演，除了是另一種休閒娛樂之外，也想要透過這些藝文活動來增加自己的品味與擴大人生經歷。走進誠品書店，以古典音樂做背景的，是用風雅打造出來的人文空間，踏上木製地板的那一刻，會讓人不由自主變得優雅而安靜。
誠品帶起的這類知性生活風格，讓30 世代小粉貴為之嚮往，更開啟她們朝向多元文化生活的想法。
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