誠品走出台灣 香港孕育新文化@Culture

誠品董事長吳清友。
記者李春／攝影

聯合報╱香港特派員李春

 

誠品董事長吳清友近日出席香港「設計營商周」，主講「如何在鬧市中孕育閱讀文化」；誠品各部門組成十多人的團隊，兩天前也悄悄抵達香港，在香港鬧市銅鑼灣出沒。 

吳清友和他的團隊將帶領誠品，在全世界最熱鬧的鬧市之一香港，孕育新的閱讀文化。

吳清友接受專訪時表示，香港誠品已經準備好了，明年六月至八月一定會開業，確定成為誠品走出台灣的第一家店。

香港誠品定址在希慎廣場，希慎興業是香港銅鑼灣最大的地主，希慎廣場是希慎興業在銅鑼灣翻建的一座大廈，樓高三十六層，按希慎興業的說法，希慎廣場將是銅鑼灣的新地標。
吳清友說，香港誠品將租下希慎廣場八、九、十樓共三層，占地約四千平方公尺，主題定位是大型誠品綜合書店。

香港誠品店雖比台灣誠品信義店略小，但以寸土寸金的香港商業精華區而言，四千平方公尺已是超大的店面面積，香港誠品將成為香港最大的書店。

如果說希慎廣場是銅鑼灣的新地標，香港誠品將是地標中的地標。吳清友說，香港誠品的布局，包括文學區、藝術區、兒童書區、生活風格館等等。還將有些與眾不同的安排，例如將有個雜誌區，會有四千多種雜誌，來自全球不同語言、不同領域，這是因應香港的特點。

吳清友表示，香港誠品還會多些新創意，比如將有一個文具創意館，一個有藝術氛圍的咖啡館，還將提供一小小的空間，供香港在地的藝術家作品展覽，甚至還有一個可容六十人的小型講堂，讓在地朋友們討論文化題目，可以是設計，可以是建築，也可以是文學，作點面對面的互動。

香港誠品的未來值得期待。至於走出台灣的第一家誠品，為何選址香港？香港擇址，又為何是銅鑼灣，而不是中環、尖沙咀？

吳清友指出，原先確實把大陸蘇州當做第一家，誠品也被蘇州的誠意打動。由於蘇州店是新建，規模大，建築期也要兩年。香港這邊談得好，就定下來了。

至於擇址銅鑼灣，吳清友直言，「銅鑼灣最能代表香港，又有人流量，有交通的可及性」。當然，還有希慎的概念定位好，希慎廣場是香港第一個獲得美國認可的「綠建築」，最後還有希慎在租金方面有些優惠。

據傳，最初誠品透過測量師行在香港物色開店場地，但一直卡在租金上，因香港房地產租金屬全球最貴之一。而希慎廣場重建，希望走高端路線，引入合作的一定要有名氣，所以希慎派人到台灣找誠品洽商，還提出降租金、增免租期兩大優惠條件，其誠意與條件令誠品心動。

走出台灣的誠品，也將探索新的誠品模式。吳清友認為，台灣、香港、中國大陸，社會發展階段不同，文化特質不同，價值觀也不一樣。誠品虧了十多年，不放棄理想，又要找商業化社會中存在和發展的可能。

他認為，「誠品的模式運行到不同地區，會有不同的調整。」他有信心，在香港可能兩者兼具。至於這香港模式是甚麼，就要等香港店來展現了。香港誠品，不僅是個文化地標，在高度商業化的氛圍中，還可能發展出新的盈利模式。

 

@Source: 2011/12/03 聯合報