一提到「歌舞劇」就覺得高高在上，因為腦中迴響的一般都是義大利或拉丁文，如果真要了解它又非常艱澀，畢竟背後隱藏的是一連串古典文化與西方歷史故事，當然，也有包裝好的好萊塢「歌舞電影」，或有名的像《貓》、《歌劇魅影》等，還有日本的「寶塚」少女劇團，不過由於劇情的不明顯，也讓觀眾即使有印象，也不一定會去看。簡而言之，它是一個精緻的不能再精緻，可以說相當頂層的「文化消費」，然而它消費人口的增加卻可能會帶動整個文化消費的增加，簡單的說，即去「誠品」消費的人會跟著增加，或至少不用擔心誠品的市場問題，這種文化消費的結構頗為有趣。
儘管人數不多，但比較幾年就有意思，根據東方線上歷年版E-ICP行銷資料庫的調查，全體民眾複選三項偏好的音樂類型中，「歌劇＼歌舞劇」在最近幾年連續有明顯上升的趨勢，且近兩年的躍升更引起我們注意；分別是六年前的0.7%，接下來是0.9%、1.6%、1.8%、4%與今年的9.9%，剛好每年漸增，只是近兩年以成長一倍的方式提昇引人注意，這代表台灣逐漸有這種精緻文化的族群出現，它雖只限於音樂，不過重點在「趨勢」，頂層型文化消費的趨勢。
什麼是文化消費？「文化創意產業」可為代表，聯合國教科文組織對文化創意產業的定義之一即「利用符號意義創造產品價值」，這種東西俯拾皆是，以「誠品」旗艦店的開張為例，誠品就將產品「書」巧妙的轉換成書的「符號」，重點是轉換的恰不恰當，或當無中生有時，這種創意的可行性，所以成為當中業者重大的挑戰。不過，最重要的是，從上述的「歌劇」來看，台灣這方面的市場的確已經成熟，而且金字塔下層的「大眾文化」市場，動能恐更充沛，誠品消費群還是看好，當然精緻的小眾文化也不寂寞，這是全面的提昇。
@轉載自 iSURVEY行銷週報/分析/林正安
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