義大利，在全世界人們的心目中，是個兼具「經典」、「時尚」和「浪漫」的國家。狹長如長靴般的領土，經過五十年的時間，孕育出亞曼尼ARMANI、古馳GUCCI、凡賽斯VERSACE……等時尚巨擘，也培養出法拉利、瑪莎拉蒂、藍寶堅尼……等世界名車。二次世界大戰結束後，義大利的設計師們，將時尚轉變成藝術表達的形式，運用自身獨特的想像力與創意，開發運用各種材料，讓義大利的產品都能具有優雅、新潮的款式與風格，也建立起「義大利製造」(Made in Italy)象徵的實質精神，使義大利代表「最佳品質」的形象，傳播到世界各地。
和台灣一樣，義大利沒有天然資源，主要經濟體是中小企業，也和台灣過去發展相似，傳統產業以紡織業為主。但是，義大利和台灣最大的不同在於，每年義大利光是因著服裝和織品業而產生的營業額，平均就有四八○億歐元，有近七萬家時尚廠商，還有七十萬就業人口，而且還只是義大利的第三大工業。原因何在？義大利經貿推廣辦事處副代表宋天諾說的好：「It's all about "Branding"！」。
重視創意、重視文化傳承、重視「自己動手做」…這些都是許多研究義大利的專家學者指出的主要原因，更重要的是，義大利人以自己的「母體文化」為傲，將屬於自己的「傳統文化」視為「經典」，再用創意讓「經典」活化，演變為「時尚」，「時尚」自然就擁有豐富的歷史文化性，當然更容易感動人心。
「做品牌一定要有故事」，充滿多元文化的台灣，社會發展每個階段都有豐富的文化成就。但有趣的是，每階段的文化成就，在每個時代結束之後，就統統被收到抽屜裡頭；長此以往，文化傳承和文化厚度當然就無法累積，產品自然也比較沒有撼動人心的力量。
聰明如台灣企業，很快掌握趨勢脈動，與義大利合作，像是筆記型電腦廠商日前紛紛與法拉利和藍寶堅尼合作，開發有設計感的筆記型電腦。不過，「品牌」一定要有「文化傳承」，才會引起共鳴；「時尚」其實是「經典」的復活，用「經典」
義大利給台灣的啟示是，想成為「經典時尚大國」，一定要有很多人願意投入經營品牌，很樂意去想「和別人不一樣」的產品。附庸風雅絕對不是真的「時尚」，想一個方式帶領別人，才是真的「引領風騷」。台灣想進一步建立更多「自有品牌」，一定要先從「建立對母體文化的尊崇」和「對自有創造的驕傲」開始做起。
@Taiwan News財經˙文化周刊 + 揭陽
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