Bottega Veneta 創新中堅持工藝精神@Fashion

Bottega Veneta 創新中堅持工藝精神

撰文：孫維敏

以皮革編織作為品牌印記的義大利精品品牌Bottega Veneta，不但持續強調低調奢華與精細手工藝的品牌基調，更不遺餘力發展數位化，與bottegaveneta .com網站連結，並推出生活、腕錶等新系列商品，成為今年Gucci集團中獲利成長最大的精品品牌。

對於時尚精品品牌來說，延伸品牌精神的周邊系列商品 以及發展ｅ化，都是不可抵擋的潮流。瀏覽Bottega Veneta（以下簡稱ＢＶ）最新數位化網站，點擊Hand of the Artisan（工匠之手）項目後，你可以在影片中清楚看到工匠精細手工製作包款過程，彷彿親身來到義大利的ＢＶ製作工坊。此外，你還可以在網站上看到每 一季ＢＶ最新設計和服裝秀，也可以線上購物。

電子數位化潮流席捲時尚圈，許多精品品牌包含Gucci、ＹＳＬ和Loewe等都努力更新品 牌網站之際，ＢＶ當然也不可能置身其外。「其實ＢＶ二○○五年就開始建立網站，但為了想要開拓高級時尚品牌的數位領域，我們今年六月重新設計網站並且推行 線上購物。」ＢＶ的總裁暨執行長Marco Bizzarri在接受《今周刊》專訪時強調。

大師光環吸引時尚迷

「數位世界無遠弗屆，也沒有界限，突破了實體店面限制。」Marco Bizzarri補充。網站上除了規畫時尚設計大師也是品牌創意總監Tomas Maier的特選設計單品區外，更放上每季Maier先生與不同攝影師合作拍攝廣告特輯的花絮，希望能夠藉由大師光環，吸引更多時尚迷目光。

雖然數位世界既酷又炫，但是當你看著網站上的影片，你還是會感動於ＢＶ對於所有細節的專注，也回歸最初品牌精神。

工 匠小心翼翼將數條精細切割的等距皮革，慢慢交叉縱橫成包款，這是ＢＶ著名的intrecciato編織法，工匠必須先使用特別的機器削勻皮革，使其厚度一 致，包包滾邊才會勻稱，在編織時還包含燙貼、襯裡和修邊的程序。製作一個品牌最經典的Cabat包，須由同一位經驗二十年以上的師傅，手工編織四十八小時 才能夠完成。
一九六六年，ＢＶ創設於北義大利的城市維琴察（Vicenza），除了經典小羊皮和牛皮等包款材質外，走頂級奢華路線的袋鼠皮、鴕鳥皮、鱷魚皮和蜥蜴皮，也是某些頂級精品品牌愛用材質，但是ＢＶ就是可以發展出獨特不同的上色技術與視覺風格。

品牌合作開發新商品

自○一年Gucci收購ＢＶ後，精品時尚圈一路發生不少變化，尤其是前幾年的金融海嘯，對於許多精品品牌造成衝擊。不過，ＢＶ很快從海嘯 中復原，○九年營收穩定維持在四．○二億歐元，二○一○年前九個月的總營收與○九年同期比較攀升二二．五％，以三．六六億歐元成為Gucci集團中獲利成 長幅度最大的精品品牌。

從○九年一月起擔任ＢＶ總裁的Marco Bizzarri，對於這樣的成績感到欣慰，也樂見品牌多元發展願景，「我們的品牌定位是生活風尚的品牌，除了成衣、配件外，也發展生活和腕錶系列ＢＶＸ。」

這次ＢＶ首次推出的腕錶系列，便是由ＢＶ與Sowind集團旗下的瑞士鐘錶大師Girard-Perregaux 共同製造。貫徹品牌一貫低調奢華的哲學，圓形錶盤以尖端科技ＰＶＤ處理，塗上ＢＶ經典棕色，腕錶背面也配有水晶錶蓋，可清晰看見整個機芯運轉。

ＢＶ生活系列，也受到許多時尚人士喜愛，皮革編織設計符合品牌基調和一貫風格。例如以手繪編織圖騰裝飾的釉瓷，還與德國ＫＰＭ合作。

逐漸打出兩岸知名度

除了數位化以及品牌延伸策略，ＢＶ也相當重視實體店面布局。談到兩岸門市的布點，大陸和台灣精品市場的情況也有所不同。

「相 較大陸，台灣精品市場算是比較成熟，對於潮流敏銳度也領先大陸，大陸尚停留在喜愛閃亮或是可炫耀logo的風潮中，但是一向低調的ＢＶ將不會製作特定地區 商品，海峽兩岸推出的商品系列其實都是同樣款式。」Marco Bizzarri說，目前ＢＶ在大陸有兩家旗艦店和十三家門市商店，其實已經逐漸站穩大陸精品市場。而位於台北市信義區Bellavita的ＢＶ旗艦店， 令Marco Bizzarri相當自豪，三千兩百平方呎的面積，可以展示ＢＶ眾多設計。尤其他們觀察到旗艦店開設後，增加了許多男性消費者，未來希望能在男性精品市場 獲得更多的進展。

從一只細緻優雅的編織包開始，ＢＶ創造了時尚界的奢華傳奇。紐約獨立機構Luxury Institute舉辦之二○○八年奢華品牌地位指數（Luxury Brand Status Index）評比，ＢＶ得到最高分。

數位與科技進步固然改變了ＢＶ的行銷策略，但是回歸到對於工藝和品質嚴謹的要求，才是ＢＶ真正的品牌精神真諦。