20年前，荷蘭政府就已經在設計方面投入大筆的資金培育創新人才，20年後，荷蘭人凡事Open Minds的性格，加上與生俱來的創新天賦，讓荷蘭人從傳統出發，展現前衛又有創意的荷蘭設計風格。五萬創意工作人口的荷蘭，在政府及民間的支持下，跨足國際設計界。而2008年的香港營商周，是荷蘭將觸角伸向亞洲的第一波。
文／黃漢華
2008年12月中旬，香港中環出現少見的戶外服裝秀。十多名模特兒在一家頂樓餐廳的露天走廊來回穿梭，貝聿銘設計的中國銀行大樓近在咫尺，香江的夜景襯托著身著荷蘭設計服飾的模特兒。在古典樂、電子樂、搖滾樂的襯托下，質地輕柔的蛋糕裙、雍容華麗的晚禮服、帥挺筆直的襯衫、色彩豔麗的荷蘭木屐逐一登場。周邊高樓的七彩霓虹燈在模特兒身上不停閃爍，連天邊的月亮也相形失色。
這場展現荷蘭時尚風的服裝秀，為2008年香港設計營商周（BODW）揭開序幕。在港人大力宣傳下，舉辦七年的營商周每每吸引上萬名專業設計人士參加，成為國際設計圈的年度盛事。
近5萬創意人 創造5％GDP
走進位於灣仔會展中心的營商周場地，處處可見象徵荷蘭的橘色鬱金香圖案，上面寫著「開放胸襟（Open Minds）」，點出荷蘭人凡事包容的處世態度。「開放胸襟讓我們前衛又有創意，面臨金融危機，創新讓荷蘭有新的出路，」今年40歲，留著一頭濃密黑髮的外貿部長賀斯克（Frank Heemskerk）率領近300名設計、經貿、學界代表前來香港，尋求合作機會。細數荷蘭團隊陣容，有設計北京中央電視台的建築師庫哈斯（Rem Koolhaas）、參與台灣Next Gene計畫的建築師Winy Maas、知名設計品牌Moooi創辦人萬德斯（Marcel Wanders）等明星級人物。賀斯克說，荷蘭是小國，必須走向海外，創意產業也要賣到國外才有出路，因此設計界對到海外宣傳特別有興趣。「我們有1600萬人口，翻開電話簿，上面登記是設計師的，就有4萬6000人，」有著荷蘭人高挺身材、高近190公分的荷蘭設計師協會執行長休赫曼（Rob Huisman）帶著笑容表示，荷蘭的創意能量正在爆發，世界知名的創意產業學者弗羅里達（Richard Florida）也把荷蘭的創意指數列為全球第八。隨著荷蘭設計近年在國際間能見度增加，創意產值已達350億歐元，占荷蘭GDP的5％。外形高大、穿著筆挺西裝的經濟部外貿投資處長鮑赫斯（Bart van Bolhuis）也說，2007年GDP成長為2.9％，創意產業成長率卻有10％，居各產業之冠。
地勢惡劣，逼出天生的創意
這個填海造陸的國家，70％的面積在海平面以下，地理環境的惡劣也逼得荷蘭人必需要有創意。
「我們要和大海爭地，地狹人稠，住家環境小，要靠創意，才能善用空間，否則會亂成一團！」有著慈祥笑容的設計師協會親善大使柯斯頓（Peter Kersten），很有耐心地在紙上畫著荷蘭的地勢，他說，有創意才能生存下去。因為必須和自然環境和平共處，荷蘭人講究團結合作，這也讓創意產業快速發展。鄭晃二說，荷蘭人為了解決問題，會優先考量團體利益，共謀生存之道。「我們看重經驗分享、互助合作，」柯斯頓繼續闡述，超過85％的荷蘭創意業者都是5到25人的中小企業，協會裡更有一半會員是1到2人的迷你公司，產品設計、工業設計、網頁設計等不同領域需要合作，才符合市場需求。
貿易本領，積極運用推銷創意
事實上，荷蘭人擅長做國際貿易，17世紀初成立的荷屬東印度公司就是明證。這是全球第一家跨國企業，當時的畫家林布蘭以商人為作畫主題，《紡織公會的理事》《夜巡圖》的名作就可看出。在沒有相機的年代，林布蘭將這群新興的企業人士畫得維妙維肖。bhome boutique負責人黃鑫章就很佩服荷蘭人很會做生意的性格。他分析，荷蘭人生意手腕很靈活，不和他簽買賣契約，沒有銷售壓力，和義大利、西班牙人比起來，他們懂得危機處理。荷蘭為了向世界推銷創意產業，近幾年來更是積極參與國際設計活動。例如，東京100％設計展、米蘭設計周。「荷蘭人十分積極，」香港設計中心項目總監陶威廉表示，2007年，荷蘭就有40名關鍵人士來觀摩營商周，後來還派專人駐港半年，互動聯絡。
荷蘭面積狹小，無限的創意作品已經讓國際對他們刮目相看。透過香港營商周的國家主題展，更第一次大規模把他們的成就帶到亞洲來。荷蘭最大報紙《De Telegraaf》曾經以「荷蘭設計師將統治世界」為標題，大肆報導。是否真如標題所言，荷蘭在世界有舉足輕重的地位，還需要時間證明。一直喜歡跟荷蘭比較的台灣人，不禁要問：荷蘭十年內讓設計產業蓬勃發展，名揚海外，台灣呢？
@Source from: 遠見雜誌 2009.01.08
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