不景氣使日本消費者改擁抱負擔得起的時尚，優衣庫（圖）等平價時裝連鎖店大攻佔日本街頭，強調用低價買到流行的「快時尚」正在快速興起。（彭博資訊）
在不景氣時期日本消費者改擁抱負擔得起的時尚，平價時裝連鎖店大量湧入日本街頭，強調用低價買到流行的「快時尚」（Fast Fashion）正在快速興起。
東京原宿區一向充滿追求時尚的年輕人。趁5月初的黃金周假期，洛杉磯流行品牌Forever 21的旗艦店於原宿正式開幕，女孩們在五層樓高的建築外面大排長龍，等著採購琳瑯滿目的服裝和飾品。
這不是平價時尚品牌第一次在日本引起轟動，去年11月，2,500名消費者就擠在同一條人行道上，等著瑞典平價品牌H&M開幕，相隔不遠處還有剛開幕一個月的英國服裝連鎖店Topshop分店。
過去是頂尖時尚區的原宿，現在已經成為H&M、優衣庫（Uniqlo）、Topshop、蓋普（GAP）、Zara、Forever 21等平價品牌的聚落，這些公司在相鄰不到數百公尺處開設互相競爭的大賣場。昂貴的精品店則被擠到後街小巷。
零售業分析師說，日本消費者在不景氣時仍在繼續消費，但許多人轉往廉價市場尋找便宜商品，讓快時尚大為流行。瑞士信貸駐東京零售業分析師村田說：「快時尚是日本時尚業的熱門話題，尤其是在H&M進入日本市場後。」
日本奢侈品牌今年上半年銷售預料將比去年同期減少10%，但市場對時尚的需求仍在，快時尚和休閒服飾品牌已經補上精品業的缺口。
村田說，日本本土品牌優衣庫是最大贏家。在富士比雜誌的排行榜上，Uniqlo母公司Fast Retailing創辦人兼執行長、平價時尚大師柳井正，已經躍居為日本首富。優衣庫上會計年度的同店銷售增加2.9%，至今年2月止的六個月增加12.9%。
Forever 21預估，拜快時尚市場欣欣向榮之賜，今年全球銷售額將增加40%至24億美元。該公司計劃在日本開超過100家分店，認為用100美元就可以買到的服裝和包包等服飾，會在日本大受歡迎。
@Source from: 【2009/06/17 經濟日報】
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