H&M找部落客 UNIQLO利潤掉下來@Fashion

H&M找上瑞典知名時尚部落客Elin Kling，合作推出聯名服飾，但僅限在瑞典發售。圖／H&M提供
UNIQLO去年春夏至秋冬，大量推出流行款式服裝，銷售卻不如預期，今年則再度提升基本款比例。記者顏甫珉／攝影

2011/01/31 記者顏甫珉

UNIQLO最近遭逢創立以來最嚴重的利潤下滑，GAP去年12月銷售也不如預期，H&M則靠與Lanvin合作的成功，業績仍維持5%以上的成長。

UNIQLO去年9至11月財報顯示，營業額僅下滑4.6%，但純利大幅下滑34.9%，12月財報也顯示業績下滑近1成。UNIQLO認為去年秋天氣溫偏高，棉花價格上漲，是導致利潤下滑的主因。

但媒體將原因歸咎於UNIQLO商品走錯路線，去年UNIQLO大幅增加流行款商品的比例，面對H&M、ZARA等品牌的競爭壓力，大量製造高流行度的服飾，卻無法反映在銷售數字上。

而在UNIQLO財報中，也提到台灣統一阪急1號店的表現「超乎想像中順利」，而UNIQLO也宣布進軍泰國。 GAP在大陸積極開店後，去年12月銷售不如預期，想憑藉著大陸市場翻身，最近找上天后蔡依林代言新款，期望今年可在大陸開出10家以上店鋪。 H&M去年11、12月銷售狀況不差，主因在Lanvin系列引發熱賣。

H&M最近也找上知名時尚部落客Elin Kling推出系列服裝，並由她親自入鏡拍攝代言照。但該系列僅限在瑞典10間H&M店鋪發售，收入10%將回饋給聯合國兒童組織，據了解 H&M此舉為測市場水溫，未來不排除在各個國家找當地知名部落客合作。

@Source: udn