凱特效應 凱特(左)這套剪裁得宜的洋裝深受好評，引起網路搶購。歐新社
聯合晚報╱編譯朱小明/綜合報導
英國服裝業者受到消費意願低迷、棉花價格上漲的雙重打擊，業績節節下滑，幸而最近得到王室加持，威廉王子的新婚嬌妻凱特把連鎖店的衣服穿出品味，「凱特效應」為服裝業帶來無限商機。
Reiss駝色洋裝 搶購一空
英國金融時報報導，受封為劍橋公爵夫人的凱特上個月在白金漢宮會見來訪的美國總統歐巴馬夫婦，身著售價僅175英鎊 (台幣8200元)的駝色洋裝卻艷驚四座，照片一公布，連鎖品牌Reiss的網站立刻被蜂擁而至的消費者擠爆，所有分店的該款洋裝幾小時內全部被搶購一 空。”
這已是Reiss第二次受惠於「凱特效應」，凱特在拍訂婚照時穿了一件售價159英鎊 (台幣7500元)的米色Reiss洋裝，消費者反應熱烈，Reiss立刻趕工增加產量，接受網路訂購，結果Reiss創造每分鐘賣出一件的成 績，1000件洋裝被搶購一空，進帳超過15萬英鎊 (台幣702萬)。
在這個崇尚名人的時代，名流和時尚幾乎畫上等號，零售商當然樂見其成。名人如果穿了一件價格不那麼高不可攀的衣服，厲害的網站馬上進貨，讓消費者不費吹灰之力就能擁有「明星」風格。
除了凱特效應，英國首相卡麥隆的夫人珊曼莎穿著灰色圓點洋裝出席保守黨大會後，Marks and Spencer這套售價65英鎊 (台幣3000元)的洋裝也賣到斷貨。
人力資源咨詢公司Penna首席零售顧問李查茲指出：「模仿明星風格並非新潮流，只是現在因為有方便的網路，讓消費者能夠立刻買到那件『非買不可』的衣服。」
凱特的婆婆當年也曾創造「黛安娜效應」，黛安娜嫁入王室後，服裝風格深獲好評，但當時消費者不一定能買得到她所穿的款式，只能模仿她的風格，不像凱特對服裝品牌產生立即效應。
網上零售店Asos就是靠方便消費者模仿名人衣著而能迅速崛起，讓消費者能夠用可接受的價位把名流時尚穿上身，現在已發展出自有品牌，受到凱特哈德森等明星喜愛。
但並非所有名牌都靠外流打廣告，凱特曾到時尚品牌Ted Baker門市店購物，但Ted Baker創辦人凱文卻十分低調的表示：「凱特是上門消費的客人，我們不想利用顧客作宣傳。」他甚至不知道凱特買了什麼商品。
@Source: 【2011/06/22 聯合晚報】
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