1989年Infiniti的廣告公司HHCC推出的上市廣告徹底推翻了人們所熟知的汽車廣告模式，以理念為主要訴求，使用自然景觀為主要表現畫面，10張平面稿及7支廣告影片訴說著廣告主Infiniti的設計理念、思想，在廣告畫面上沒有車子出現，有媒體表示廣告充滿了日本式的禪意。廣告推出之後引起大眾的興趣，但是注目的焦點反而是在廣告的本身，廣為大眾及媒體談論，這跟蘋果電腦的80年代的偉大作品──麥金塔上市廣告「1984」的情形類似，只不過蘋果的麥金塔大賣，而Infiniti則平平。廣告表現有兩個評估的層次一個是出奇，意思是廣告表現得出類拔萃，引人注目；另外一個就是攸關的層次，攸關的意思是廣告表現能否使受眾，或稱閱聽人因廣告而能夠聯想到這個品牌、這個產品的利益點，也就是說，廣告的訴求點與的品牌的關聯性強不強？當年，Infiniti是新品牌，汽車是高消費耐久性商品，出奇的層次表現優異，但是在攸關的層次，則無法說服消費者，因為講了半天理念，卻連由理念所產出的一個具體的影象都不見廬山真面目，讓消費者無法想像，好奇也許可以害死一隻貓，但是對消費者而言，去Showroom看這部車的風險有點大，何苦？15年後，Infiniti在2004年的廣告表現，又出現了禪意，但是可以想像與期待的禪意，是看得到的禪意，在廣告表現的布局，把文案也一起思考進去，製造動感的形象，出奇與攸關都具備的廣告其實離好廣告不遠了，廣告人會喜歡1989年的Infiniti廣告，但是2004年的Infiniti則是漂亮的現實。
文／錢大慧
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