美國消費者注意力日漸分散、對什麼都感到厭煩，廣告主為了抓住他們的目光，從電梯到行動電話螢幕等非傳統載體都派上用場。Sony如今更為廣告主開闢新的平台：可播放電影與音樂的掌上型遊戲機PSP。
大型短片與動畫片網站Heavy.com，著手將許多短片轉換為特別格式化後、專供遊戲機播放的免費內容。Heavy.com希望廣告主支持這些免費內容，作法包括為下載這些免費內容前後的快速廣告付費，或是以「品牌娛樂」(branded entertainment)為內容。
不過，在遊戲機上看影片與廣告的觀眾是否足夠，有待觀察。
聯合利華（Unilever）是第一個接受Heavy.com邀請、測試可行性的廣告主，推出一系列推廣Axe爽身噴霧器的短片，內容是兩名男子在鄉間漫遊、與女性搭訕。除可在Heavy.com直接收看外，也可下載後在PSP上觀賞。
聯合利華的Axe噴霧器開發經理魯賓（David Rubin）說，典型的Axe顧客是18歲到24歲的男性，閱聽習慣非常分歧，30秒的電視廣告與雜誌廣告不夠。魯賓說：「他們還是會看電視，但即使看電視時，也會上網，或是有台PSP在面前。你能抓住的媒體越多越好。」
網路廣告比傳統廣告更能互動、更好測量，魯賓說：「如果你只在電視或平面媒體上登廣告，就會喪失其他媒體提供的機會。」
其他公司正在探索PSP與其他掌上裝置的行銷潛力。ABC新聞將網路安全與汽電混合動力車等類議題報導轉換成PSP的格式。Sony電影公司新片的預告片也可以用PSP觀看。
雖然Sony宣稱，PSP在北美洲開賣頭兩天即賣出50萬台，對廣告主的潛力，可能主要取決於人們多喜歡看短片。
(by udn)
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