這個嶄新包裝的概念,不只代表品牌肩負環保重任,同時配合Gucci在2011年邁向90周年,突出品牌悠久的歷史傳承。Gucci創作總監Frida Giannini的新包裝設計以古拼今、以奢華融合社會責任的構思,令企劃的雙重意義得以體現。
Frida Giannini說:「這個企劃證明縱使採用環保用料創作,也絕不會因此而把設計拖跨。全新包裝設計精美,成功展現Gucci價值及品牌傳統的結合,這份傳統自Guccio Gucci 90年前于佛羅倫斯創立品牌以來一直傳承至今。我深信減少對環境損害,是我們對未來世代的共同責任。」
全新購物袋及禮物盒用了典雅的紅褐色再造紙制,上面以壓印技術印上凹面GG標誌。這個標誌創於1960年代,效果猶如品牌經典的Guccissima皮革。包裝表面隱約透出光芒,突出品牌的奢華地位,亦帶出了Frida Giannini 賦予Gucci概念店的溫暖色調。金色的Gucci標誌襯托著專用啡色包裝,表面還印上了「Firenze 1921」標示品牌的誕生地、「Made in Italy」的傳統及接近90年的歷史。購物袋側面亦新增了gucci.com網址,肯定了Gucci online store與專賣店網路相輔相承的關係。購物袋內側印有:This shopping bag is FSC certified and made of100% recyclable material (購物袋已獲森林管理委員會認證及以100%迴圈物料製造)字樣。
森林管理委員會(FSC)認證,表示每個購物袋及禮物盒所使用的紙張均來自受管轄的森林,並且每個生產工序都符合森林管理委員會的標準。Gucci在包裝物料生產的過程中及其所採用的供應商均為FSC所認可,是為業界環保先驅。Gucci承諾在2010年底,只會採用經森林管理委員會(Forest Stewardship Council,FSC) 認可的非迴圈再造的林木產品,確保使用之紙張絶非來自瀕危森林,如印尼的熱帶雨林。該雨林是全球遭過度砍伐及氣候變化影響最嚴重的危林之一。在產品包裝上,品牌會繼續探索更多替代纖維質料用於包裝製作,例如由穀物、竹子及棉花製成的可生物降的購物袋等。
Gucci 矢志減少營運對環境造成影響,為配合計畫,Gucci調整品牌的包裝措施,藉此減少資源浪費。自工廠運送貨物時就會特意以一個絨布袋包裝一雙鞋子,取替之前用兩個絨布袋的包裝方式,禮物盒將只會提供給有要求的顧客。Gucci還會以全新環保人形模特兒(mannequin)取代原來的版本,全新人形模特兒由Frida Giannini設計,以抗震聚苯乙烯(一種耐用且100%迴圈的原物料)製成,以水基塗料上色,全部於義大利製造。
Gucci主席兼行政總裁Patrizio di Marco說:「日前要中肯評價全球頂尖的品牌,評審準則已不單是產品質及服務態度,還要看品牌與社會及環境的互動。在2004年,Gucci所有物流供應均自發地採用了企業社會責任標準 (SA 8000) 認證程式,即已成為業界環保先驅。同年,Gucci與聯合國兒童基金會 (UNICEF) 確立合作,在過去六年,品牌共籌得超過800萬美金,支持非洲撒哈拉以南地區的貧困兒童及婦女。這些合作計畫都是我們價值體系的構成部分,如同我們深信保護環境的重要性.」
品牌其他可持續發展行動:
- 印刷品將逐步以E-Card及E- Catalogue取代,顧客只須在登記時,選擇「go green」便可;
- 實施運輸優化計畫,歐盟四期貨車將逐步以歐盟五期貨車取代,旨在減少30%貨車運輸量;
- 推行專賣店節能計畫,包括減少非營時間照明、裝置照明感測器,以及更換35瓦特節能燈泡;
- 試用LED燈,調整以人造石取代雲石;
- 在傢俱製造中以合成板材替代硬質木材。
透過以上各種行動,Gucci期望在2010年底達到:
- 減少35噸塑膠廢料
- 減少紙張耗用量達1,400噸 (透過採用新包裝物料、以可迴圈再造袋取代紙盒及在印製目錄及宣傳物料時,優化紙張耗用量);
- 減少二氧化碳排放量10,000噸;
- 減少汽油耗用400萬公升。
雨林行動網路 (RAN) 宣傳總監Lafcadio Cortesi 評論道:「我們十分讚賞Gucci以實際行動支持環保。品牌減少紙張消耗量和減少砍伐樹木、只採用獲得森林管理委員會認證的產品,不僅保護了印尼及其他世界各地的森林,更為奢侈品業界其他品牌豎立了良好榜樣。」
在2004年,Gucci自發地推行企業社會責任Corporate Social Responsibilty (SA8000) 認證過程,目前旗下的皮具、鞋履、成衣、絲織品及珠寶供應鏈均已獲得認證。認證肯定了品牌的商業道德、尊重人權、環境、工人健康與及安全、以及權利于及平等機會。超過400個屬於服務不同產品系列的Gucci供應商及次級供應商,均已接受有關社會責任的培訓。超過1,000名供應商及次級供應商已通過審核,證實他們的營運符合品牌設定的標準。繼成功取得SA8000 認證後,品牌最近再下一城,通過初步環境審核,並藉此有望於2010年底取得ISO 14001認證。
@Source from: 2010年06月13日 新浪女性
沒有留言:
張貼留言