創造柏金包風潮杜邁的愛馬仕傳奇＠Fashion

愛馬仕柏金包，即是前總裁杜邁親手設計的代表作品。 圖／HERMES提供

杜邁對品質十分堅持，蟒蛇皮需「不會脫皮」才能上市，史上第一件不脫皮蟒蛇皮洋裝，售價 829,800元。 圖／HERMES提供

愛馬仕已故總裁杜邁(左)力邀高第耶擔任設計總監，為品牌奠定良好基礎。 圖／HERMES提供

聯合報╱記者陶福媛／台北報導

「我希望愛馬仕的消費者不僅只是盲目購買名牌，我希望他們親自觸摸、嗅聞、鑑賞我們的精品。因為愛馬仕提倡精緻的生活美學，唯有經過消費者個人氣質的浸濡，它才有生命。」

──愛馬仕已故前總裁杜邁

5月1日，愛馬仕前總裁杜邁（Jean-Louis Dumas）病逝巴黎。這位親手創造柏金包傳奇的總裁，不僅是一手打造愛馬仕王國的企業家，更是一位藝術家和生活家。

杜邁是愛馬仕第五代傳人，於1978年接掌家族事業。30年來，杜邁成功地將愛馬仕從傳統的皮革配件品牌，打造成為引領時尚、風格優雅的奢華精品，重新定位愛馬仕的風格走向，將品牌帶入完全不同的境界。

愛馬仕最知名的「鎮店之寶」柏金包，即是出自杜邁的設計。1984年，杜邁在飛機上巧遇知名歌手珍柏金，珍向杜邁抱怨當了媽媽後，小巧凱莉包已不敷使用， 需要大一點的包包。杜邁將這段「客訴」聽進耳裡，親自設計了放大尺碼的凱莉包，並以珍柏金為名，將這款經典又實用的新包款命名「柏金包」。

杜邁一家人都熱愛藝術，且對設計充滿興趣，除了杜邁本人會親自參與產品設計之外，他的夫人蕾娜負責愛馬仕的櫥窗設計，兒子Pierre-Alexis也擔任品牌藝術總監，真正做到如杜邁對愛馬仕的期許──「提倡精緻的生活美學」。

2004年，杜邁做了一個影響愛馬仕風格走向的重要決定，他邀請「時尚頑童」高第耶（Jean Paul Gaultier）擔任設計總監。基於愛才，杜邁甚至以2,300萬美金（約7億台幣）買下高第耶品牌35%的持股，透過經濟財源上的資助，支持高第耶在 服裝上的創作。

深受愛馬仕VIP喜愛的年度主題，也是出自杜邁的想法。愛馬仕的年度主題都源自一個天馬行空的創意，從1987年的「煙火」，到2010年的「被傳頌的故事」，從商品設計到主題派對，無不充滿童稚趣味，從中不難發現杜邁個性率真幽默的一面。

愛馬仕現任總裁Patrick Thomas並非愛馬仕家族成員，而是位專業經理人，他在2006年就已在杜邁的欽點下接棒，杜邁「傳賢不傳子」，為愛馬仕的前景奠定良好基礎。