精品網路戰 帶你看秀兼購物＠Fashion

Burberry在北京開設大型旗艦店，將透過網路直播給全球網友觀賞開幕過程。圖／Burberry提供

2011/04/18 記者顏甫珉

在網路的虛擬世界中，精品業者如何傳遞品牌精神與文化，或者創造全新的商機呢？精品要擁抱虛擬通路，推出全新網路購物、手機程式，甚至推出活動直播功能。

Miu Miu 在4月推出「電子旗艦店」，被稱為全球販售商品最多的 Miu Miu 精品店，販售內容涵蓋女裝、包包、鞋子、眼鏡與配件，這也是 Miu Miu 首度跨足電子商務，目前寄送範圍僅在歐洲17個國家、美國與日本，台灣尚未上線。與一般網路購物相同，Miu Miu 將每件商品完整呈現出來，採用高解析方式。

LV 日前推出 iPhone 應用程式 Amble，讓使用者記錄旅行中的餐廳、小店與個人的感性思考，變成私人的旅行日記。開啟定位功能時，也能看到其他人分享的內容，該程式目前尚未開放帳號註冊的台灣使用者下載。LV最近也推出網站，邀網友來場虛擬的「親密接觸」。

Burberry 也於4月首度將活動透過網路，現場對全球網友直播北京耀萊新天地的新店開幕。

Celine 則針對主顧客首度在台推出 Classic 包款特別訂製服務，25種顏色，有各種皮革可選，售價89,000元起，最頂級的軟鱷魚皮大型包款售價104萬元。